López Miras presenta en Fitur ‘Felicidad de la Buena’ para seducir al turista internacional

La Región de Murcia ha desembarcado en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) con un imponente stand de más de 1.000 metros cuadrados y un mensaje claro: ofrecer “felicidad de la buena”. El presidente de la Comunidad, Fernando López Miras, ha presentado la nueva campaña turística con la que se busca atraer principalmente al turista extranjero y consolidar las cifras históricas del sector.

‘Felicidad de la Buena’, una campaña millonaria

Con un presupuesto de 10 millones de euros y una previsión de 700 millones de impresiones, la campaña ‘Felicidad de la Buena’ se desplegará por toda Europa. El objetivo es superar los datos de 2025, que ya fue “el mejor año de la historia en la Región de Murcia”, para que “2026 sea mucho mejor”, según ha afirmado López Miras.

La estrategia se centra en el turista europeo, ya que su estancia media es superior a la nacional, con 11 días frente a 7, lo que “genera más riqueza”. Además, contribuye a desestacionalizar el turismo, aprovechando que “las temperaturas en la Región de Murcia en invierno son incluso más suaves que en verano en países escandinavos”.

Sabemos que el turista ya no solo busca conocer un lugar, viajar a un lugar, quiere vivirlo, quiere sentirlo, quiere disfrutarlo, quiere ser feliz en ese lugar"

Fernando López Miras

Presidente de la Región de Murcia

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Túnel inmersivo

Una oferta para todos los gustos

El presidente ha destacado que la Región de Murcia “lo tiene todo” y ofrece una diversidad única en un territorio asequible. En la feria están presentes los 45 municipios para mostrar una oferta que abarca “dos mares, un entorno natural único, patrimonio cultural con 3.000 años de historia, gastronomía, turismo deportivo y turismo religioso”, con Caravaca de la Cruz como referente.

Dentro de esta apuesta diversificada, el enoturismo cobra un especial protagonismo. La comunidad, única provincia con tres denominaciones de origen (Jumilla, Yecla y Bullas), busca convertir la calidad de sus vinos y el paisaje en “un activo turístico fundamental”.

Retos para 2026: crecer un 8%

Los retos para 2026 están claramente definidos. Según Exceltur, un organismo de prestigio en el sector, se prevé que la Región de Murcia “aumente un 8% las ventas en el sector turístico”, posicionándose como la región de España que más crezca. La clave, insisten, es llegar al turista extranjero y transmitir la experiencia única que ofrece la Región.

López Miras ha explicado que la filosofía de la campaña se basa en que el visitante busca algo más que un destino. “Sabemos que el turista ya no solo busca conocer un lugar, viajar a un lugar, quiere vivirlo, quiere sentirlo, quiere disfrutarlo, quiere ser feliz en ese lugar, y eso es lo que ofrecemos”.

Felicidad de la buena solo hay un sitio, en la región de Murcia"

Fernando López Miras

Presidente de la Región de Murcia