La Región de Murcia despliega en Fitur una campaña histórica para consolidar su crecimiento turístico

La Región de Murcia ha presentado en Fitur 2026 su nueva estrategia turística, un plan con el que busca consolidar las cifras récord obtenidas en 2025. El director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM), Juan Francisco Martínez, ha explicado que, pese a la adaptación de la feria a las circunstancias por el grave accidente en Andalucía, los objetivos se están cumpliendo y las sensaciones son muy positivas entre los empresarios del sector.

Una campaña sin precedentes

El presidente Fernando López Miras ha presentado la nueva campaña global de la Región de Murcia, que tendrá proyección en 16 mercados europeos y buscará superar los 600 millones de impresiones. Juan Francisco Martínez ha subrayado la importancia de esta iniciativa para seguir impulsando la llegada de visitantes. "Hacía muchísimos años que la Región de Murcia no tenía una campaña global a nivel de destino", ha señalado.

Hacía muchísimos años que la Región de Murcia no tenía una campaña global a nivel de destino"

Juan Francisco Martínez

Director del ITREM

Este impulso llega en un momento histórico, ya que, según el último informe de Exceltur, la región "fue la comunidad autónoma que más creció porcentualmente el año pasado de toda España". Además, las previsiones para 2026, según el mismo organismo, sitúan a Murcia, junto a la Comunidad Valenciana, con las mejores perspectivas de crecimiento.

Gastronomía, buceo y vino como ejes

Fitur es el escaparate para más de 60 nuevas presentaciones de productos turísticos. La oferta murciana destaca por su variedad, con un espacio gastronómico de 500 metros cuadrados donde brillan la marinera, el paparajote, el caldero del Mar Menor o el asiático de Cartagena. A ello se suma el turismo de naturaleza, con enclaves como Sierra Espuña, el Noroeste y el Altiplano.

El enoturismo también cobra un gran protagonismo. Se ha presentado la primera guía de enoturismo de la mano del experto internacional Lluis Tolosa, ya disponible online. Esta guía visibiliza la oferta de las tres rutas del vino de la región: Bullas, Jumilla y Yecla, incluyendo bodegas, restaurantes y empresas de actividades.

Como novedad para combatir la estacionalidad, se ha lanzado una estrategia de turismo azul con nuevas experiencias de buceo y snorkel. Este plan incluye 12 rutas de snorkel, el avistamiento de caballitos de mar en el Mar Menor y la visualización en 3D de pecios de época fenicia y romana sumergidos en la costa de la región.

Optimismo para la temporada 2026

El sector turístico se muestra optimista de cara a 2026. Los empresarios confirman un aumento en el número de reservas en hoteles para Semana Santa y picos de demanda para el verano. "Las previsiones son muy buenas", ha afirmado Martínez, basándose en los datos que maneja el sector.

Las previsiones son muy buenas"

Juan Francisco Martínez

Director del ITREM

Durante el fin de semana, el stand de la Región de Murcia se abrirá al público general. Los visitantes podrán disfrutar de demostraciones de artesanía, catas de vino gratuitas y una amplia oferta gastronómica, además de actuaciones de grupos festivos de los diferentes municipios de la comunidad.