Esa frase que tantas veces se escucha en pueblos y bares de La Rioja parece más cierta que nunca: "Quien viene, repite"

La Rioja ha logrado un récord histórico en turismo hotelero durante 2025, con más de 676.000 viajeros y 1,15 millones de pernoctaciones, según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Se trata de "los mejores datos de toda la historia", con un crecimiento superior al 12% respecto a 2024 que consolida a la comunidad como un destino de primer orden.

El gancho de sus bodegas y vinos, junto a los paisajes, la gastronomía y la hospitalidad riojana, ha transformado la región de un lugar de paso a un destino de estancia prolongada. Cada vez más turistas eligen quedarse para disfrutar de sus pueblos, el entorno del Ebro y las experiencias que ofrece la comunidad.

Un sector clave para la economía

El sector hotelero riojano, con unos 150 hoteles abiertos y más de 7.250 plazas, se ha convertido en un pilar fundamental de la economía, aportando ya el 10% del PIB regional. La calidad, la cercanía y la autenticidad definen el éxito de una red que da empleo a cerca de 800 personas y cuyo dinamismo se extiende a restaurantes, comercios y negocios rurales.

Nuevos proyectos hoteleros refuerzan la oferta

Coincidiendo con estas cifras, se ha anunciado el inicio de las obras de rehabilitación de la ‘Casa Trevijano’ en Logroño. Este emblemático edificio se convertirá en el nuevo hotel ‘Fuente Murrieta Eurostars’, un cuatro estrellas superior con una inversión de 15 millones de euros y un plazo de ejecución de 30 meses.

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El proyecto contempla la creación de 90 habitaciones y la recuperación de elementos arquitectónicos de gran valor. Debido a su protección patrimonial, se conservarán y reforzarán la fachada y la estructura original para adaptarlas a su nuevo uso hotelero.

El turismo rural, un filón por explotar

Paralelamente, el turismo rural vive un momento de esplendor, con una ocupación media del 60% en sus 127 casas rurales durante 2025. Esta cifra roza el 85% en temporada alta, como verano, puentes y Semana Santa, llenando de vida los pueblos riojanos.

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Sin embargo, el sector tiene una asignatura pendiente: atraer a más turistas internacionales. José Joaquín Sanz, presidente de ASCARIOJA, ha señalado que, aunque el interés exterior crece, "empiezan a llegar viajeros de fuera, pero necesitamos que el ritmo sea mayor". El objetivo es captar a un público que busca autenticidad y naturaleza.

Empiezan a llegar viajeros de fuera, pero necesitamos que el ritmo sea mayor"

Actualmente, los principales visitantes extranjeros proceden de Francia, Reino Unido, Alemania, Países Bajos y Bélgica. No obstante, cada vez se observan más reservas de países nórdicos y Estados Unidos, atraídos por los paisajes tranquilos y el contacto directo con el entorno natural que La Rioja ofrece.