Las cosas pueden contarse claras o difusas, nítidas u opacas, sencillas o complicadas. Pero las cosas son como son. Y así, tal cual son, sin aditivos innecesarios, las explica Carlos Herrera cada mañana a su audiencia en COPE. Un público que crece cada año - medio millón de nuevos oyentes ganó en el curso pasado - y que valora el bagaje profesional de un comunicador que informa, analiza y entretiene. Con el propósito de subrayar esta apuesta por el auténtico periodismo, Herrera protagoniza ahora una campaña de publicidad que sorprende, divierte y, sobre todo, reafirma a COPE como emisora líder en información y entretenimiento. Y es que solo en COPE suenan los comunicadores más valorados del panorama radiofónico.

En el spot, podemos ver a Herrera en una cita de trabajo con una agencia de marketing. Los creativos aportan ideas al comunicador, con el objetivo de sorprender a sus oyentes y transformar el programa. Sus ocurrencias son del todo disparatadas. En uno de los vídeos, por ejemplo, idean un posible anuncio para demostrar el heroísmo del comunicador. "Vamos a demostrar a todo el mundo que este programa está lleno de acción y entretenimiento. Un helicóptero sobrevuela una ciudad en llamas. De pronto, tú, Carlos saltas del helicóptero en pleno vuelo y aterrizas sobre una azotea micrófono en ristre. En la azotea encuentras a una oyente en grave peligro y tú la salvas. Y la gente te jalea, pero tú haces como si nada. Porque nada más despedirte de la mujer, subes al helicóptero y te vuelves a la zona cero poniendo esa mirada desafiante que impacta", le intentan convencer. Herrera, ojiplático ante las propuestas de los comunicadores, propone una fórmula mucho más sencilla pero eficaz de comunicar: "¿Y no sería más fácil algo como: 'Herrera te cuenta las cosas como son en COPE'"?

La campaña de publicidad descubre al auténtico Herrera, un profesional del periodismo que huye de artificios y milongas. Su fórmula es sencilla: la autenticidad, la cercanía a la noticia y el tono divulgativo son los elementos que han convertido a “Herrera en COPE” en el programa que más crece de la radio generalista española. Y a Herrera, en el comunicador más valorado y creíble en España.

El spot, elaborado por la agencia Aúpa!, incorpora altas dosis de humor e ingenio en una producción que sorprende por su original narrativa y la frescura con que retrata el absurdo al que conducen los excesos de artificio. La campaña se difundirá en televisión, entornos digitales, redes sociales y COPE.es. Será, además, la primera de una serie de acciones que irán acercando los contenidos del programa y la figura de Carlos Herrera a sus oyentes.