Gijón define su futuro turístico para preservar su identidad y desestacionalizar las visitas

En el marco del especial de COPE Asturias con motivo de FITUR 2026, el director de Visita Gijón/Xixón, Daniel Martínez Junquera, ha presentado las líneas maestras del nuevo Plan Estratégico de Turismo de la ciudad. Este proyecto, que marca la hoja de ruta hasta el año 2035, busca consolidar un modelo turístico que preserve la identidad local y gestione los flujos de visitantes de manera sostenible.

Una hoja de ruta consensuada

El nuevo plan es el resultado de un largo proceso de trabajo en el que han participado más de 150 personas del sector. Según Martínez Junquera, el objetivo es mantener la esencia que hace a Gijón diferente. 

La estrategia se basa en una co-gobernanza con todos los agentes implicados para asegurar que el desarrollo turístico vaya de la mano de la preservación de su carácter "afable, amable y único".

Se apuesta por potenciar los productos locales, la gastronomía autóctona y los artistas locales para que la ciudad no se convierta en un parque temático. El director de Visita Gijón/Xixón lo resume afirmando que Gijón "es una ciudad para visitar, pero también para vivir". La idea es que los visitantes se sumerjan en el auténtico caldo de cultivo cultural que define a la ciudad.

Es una ciudad para visitar, pero también para vivir"

Daniel Martínez Junquera

Director de Visita Gijón/Xixón

El reto de la desestacionalización

Frente a la percepción de masificación en verano, Martínez Junquera ha aclarado que los datos de visitantes son similares a los de 2019. "No hay un crecimiento masificado como a veces pensamos", ha señalado, explicando que la estrategia se basa en el análisis de datos. Por ello, el foco no está en atraer más turistas en temporada alta, cuando la ocupación ya es máxima.

El gran objetivo es la desestacionalización, potenciando la llegada de visitantes en meses como septiembre, octubre, noviembre, abril y mayo. "El turismo no está en promocionar el destino, sino en gestionarlo también", ha subrayado Junquera. Esta labor de gestión ya ha dado sus frutos, con un aumento de la ocupación en los meses de menor afluencia.

La amabilidad como seña de identidad

Las estadísticas de Visita Gijón/Xixón confirman lo que muchos visitantes sienten: el principal valor de la ciudad es el trato de sus gentes. "Lo que más valora el turista cuando visita nuestra ciudad es la amabilidad y la acogida que tenemos los gijoneses", ha destacado el director. Este factor, junto a la gastronomía y enclaves como San Lorenzo, es un pilar fundamental que el nuevo plan estratégico busca proteger y potenciar.