Logroño desvela en Fitur su apuesta para conquistar a nuevos turistas y consolidar su éxito: Del vino a la realidad inmersiva

La Rioja vive una etapa dorada en materia turística, superando en 2025 todos los récords de visitantes del año anterior antes incluso de cerrar diciembre. Con casi 900.000 turistas al año, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), la región ha visto crecer el gasto turístico un 5% y las pernoctaciones hoteleras un 13%. En este contexto, Logroño registró 554.925 pernoctaciones en 2025, consolidándose como un destino de referencia.

Logroño se despliega en Fitur

Para afianzar estas cifras, la capital riojana presenta su potencial en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) que se celebra en Madrid. El concejal de promoción de la ciudad, Miguel Sainz, explica en COPE Rioja que el objetivo es "consolidar el éxito que estos últimos dos años ha posicionado a Logroño como un referente turístico, y no solo de fin de semana, sino semanalmente". Según Sainz, cada vez más visitantes prolongan su estancia a cuatro o cinco días, un logro que la ciudad quiere potenciar.

La gente visita Logroño principalmente por su gente, por lo bien acogido que se siente y por la sensación de disfrutar del estilo de vida a la logroñesa"

La estrategia pasa por abrirse a nuevos campos como el turismo idiomático y el de autocaravanas, sin dejar de apostar por sus grandes ejes: el vino y la gastronomía. El concejal ha destacado que la clave es "transmitir la experiencia de la ciudad". "La gente visita Logroño principalmente por su gente, por lo bien acogido que se siente y por la sensación de disfrutar del estilo de vida a la logroñesa", ha afirmado Sainz.

Cultura y vanguardia para 2026

Una de las grandes bazas de la ciudad es el programa Logroño Experiencias 2026, que incluye la celebración del Año Rafael Azcona. Este homenaje al guionista logroñés pondrá a la ciudad en el foco del mundo cinematográfico español con la celebración del noveno encuentro de guionistas, que reunirá a casi 500 profesionales del 28 al 30 de mayo.

En el plano artístico, un convenio con la Fundación Museo Vivanco permitirá disfrutar durante los próximos dos años de una exposición sobre cubismo y vino con obras de prestigio mundial de artistas como Picasso y Juan Gris.

No hay ningún museo, ningún centro en todo España que vaya a disponer de esta experiencia en 3 dimensiones que tendrá el Centro de la Cultura del Rioja"

Miguel Sainz 

Concejal de Promoción de la Ciudad

El plato fuerte de la oferta tecnológica será la nueva sala de realidad inmersiva en el Centro de la Cultura del Rioja, que se inaugurará previsiblemente en octubre. Se trata de un viaje virtual de 12 minutos por el mundo del vino. "No hay ningún museo, ningún centro en todo España que vaya a disponer de esta experiencia en 3 dimensiones", ha subrayado el concejal.

Destino inteligente y conectado

Estos proyectos se enmarcan en la consolidación de Logroño como Destino Turístico Inteligente, una validación que la ciudad recibió recientemente. Además, se está trabajando en un proyecto de casi 3 millones de euros para crear una plataforma digital pionera en enoturismo. Esta herramienta busca ser un modelo a seguir para otras ciudades que quieran potenciar su oferta en el mundo del vino.

El concejal ha definido el momento actual como "dulce e interesante", pero ha insistido en la necesidad de "trabajar duro y constante para que esto continúe". Con una veintena de encuentros profesionales en Fitur, la ciudad no solo se apoya en sus atractivos consolidados, como sus ocho bodegas y su oferta cultural, sino que invierte en un futuro conectado y experiencial para seguir sorprendiendo al visitante.