La Laguna sorprende en Fitur con maletas ‘perdidas’ para atraer un turismo alejado del sol y playa

El municipio de San Cristóbal de La Laguna ha presentado en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) su nueva estrategia turística con una original campaña de street marketing bajo el lema “Todos los caminos llevan a La Laguna”. La concejala de Turismo, Estefanía Díaz, ha explicado en el programa Herrera en COPE Canarias que la acción se ha basado en la aparición de tres maletas “perdidas” en Madrid que, simbólicamente, conducían a la ciudad, buscando generar una experiencia más personal y cercana con el público.

Una campaña experiencial

La iniciativa ha buscado sorprender a los visitantes de la feria al abrir las maletas, que contenían dioramas pop-up artesanales iluminados en su interior y que recreaban paisajes y valores del municipio. Según ha detallado la concejala, los curiosos que se acercaban quedaban “sorprendidos” y recibían un pequeño diorama de recuerdo. Con esta propuesta, el consistorio se aleja de las promociones masivas.

Nosotros queríamos hacer como el año pasado algo más personal, más de tú a tú"

Estefanía Díaz

Concejala de Turismo de San Cristóbal de La Laguna

El objetivo era ofrecer un contacto más directo, tal como ha señalado Díaz: "Nosotros queríamos hacer como el año pasado algo más personal, más de tú a tú".

Tres embajadores para tres perfiles

La campaña se ha articulado en torno a tres perfiles estratégicos: el turismo cultural y patrimonial, el turismo deportivo y el turismo de naturaleza. Para representar cada uno de estos ejes, se ha contado con tres embajadores muy vinculados al municipio y a sus respectivos ámbitos, según ha destacado la responsable de Turismo.

El corredor de trail Estavarezky ha simbolizado la vertiente deportiva, mientras que la historiadora y filóloga Elena Marrero ha representado el valor cultural. Por su parte, la surfista profesional de Punta del Hidalgo, Melania Suárez, ha sido la imagen del turismo de naturaleza en la comarca nordeste.

Un nuevo modelo turístico

Estefanía Díaz ha insistido en que La Laguna no es un destino convencional de “sol y playa” dentro del imaginario de Canarias. La apuesta del municipio es atraer a un visitante que vaya más allá de la visita puntual, como la que realiza el turismo de cruceros, y que decida quedarse más tiempo para generar un mayor impacto económico.

Nosotros lo que queremos es que se queden, que consuman, que compren"

Estefanía Díaz

concejala de Turismo de San Cristóbal de La Laguna

El consistorio busca un perfil de turista que enriquezca el tejido local. "Nosotros lo que queremos es que se queden, que consuman, que compren", ha afirmado Díaz para subrayar la importancia de que el turismo genere riqueza en el territorio.

Finalmente, la concejala ha recordado que la presencia de La Laguna en Fitur se enmarca en su pertenencia al Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España, siendo la única ciudad del archipiélago con esta distinción. "Para nosotros no solo es un orgullo, sino también una responsabilidad", ha concluido.