El secreto de los políticos aragoneses para ganar tu voto: un experto revela las claves de la comunicación en campaña

La campaña electoral en Aragón se convierte en el termómetro que mide el pulso de la política nacional. En este escenario, la forma en que los candidatos comunican su mensaje es más decisiva que nunca. Para analizar si los políticos saben transmitir o se limitan a "leer un papel", el coach empresarial y experto en comunicación, Ramón Fuertes, desvela las claves de la oratoria política y los errores más comunes que pueden costar la confianza de los votantes.

La preparación: la habilidad olvidada

Uno de los principales errores de los candidatos es subestimar la preparación. Ramón Fuertes advierte que "la comunicación, como otras muchas cosas, es una habilidad, y no puedes esperar a que llegue la fiesta para empezar a trabajar en esa comunicación". Lanzar a un candidato a un debate o una rueda de prensa sin un entrenamiento previo es arriesgarse a "cubrir el expediente", perdiendo una gran oportunidad de llegar a todos sus votantes. Según el experto, es un trabajo que debe hacerse con antelación, ya que sin un ensayo constante, solo aquellos con habilidades innatas sobresalen.

El objetivo fundamental de la comunicación en campaña es claro: convencer a los votantes y ganarse su confianza. Para lograrlo, Fuertes subraya la importancia de una preparación meticulosa que responda a tres preguntas: "qué es lo que quiero comunicar, a quién se lo quiero comunicar y para qué lo quiero comunicar". Insiste en que los candidatos deben "dejarse fuera los egos y no hablar de nosotros, sino hablar de qué es eso que quiero comunicar". Solo así se puede construir un discurso sólido, basado en los propios valores y sin mentiras ni omisiones, que transmita seguridad y credibilidad al electorado.

El arte de 'colar' el titular en los medios

El vídeo viral que imagina un Teruel donde las carnicerías venden "cuarto y mitad de gigabytes"

En la batalla por la atención mediática, una de las tareas del comunicador político es "buscar ese titular que queremos colar en los medios de comunicación". Fuertes explica que esto no es fruto de la casualidad, sino de una técnica trabajada. Aunque algunos políticos recurren a coletillas como el "por tanto" para enfatizar una idea, el experto considera más efectivo otro recurso. "A mí me gusta más un buen silencio", afirma, destacando su poder para generar expectación antes de lanzar la frase clave.

El momento preciso es fundamental. Según el coach, la fórmula para que un mensaje se convierta en titular es la siguiente: "Un buen silencio encajado en ese discurso, para luego decir una frase en un tono ascendente, en un tono que impacte... acompañado de un buen gesto y mirando al público". Esta combinación, asegura, hace "difícil que los medios no recojan esa declaración". Además, el trabajo no termina ahí, ya que el equipo de comunicación debe reforzarlo enviando una nota de prensa que destaque precisamente ese mensaje.

No puedes esperar a que llegue la fiesta para empezar a trabajar en la comunicación""

Ramón Fuertes

Experto en comunicación

Naturalidad y lenguaje no verbal

El valor de un voto en las elecciones de Aragón: la papeleta de un turolense vale casi el triple que la de un zaragozano

¿Es mejor leer o hablar de forma espontánea? Para Ramón Fuertes, "entre leer y comunicar hay una gran diferencia". Aunque grandes oradores de la historia han leído sus discursos, la clave reside en hacerlo con naturalidad. "No pasa nada por leer, pero tienes que hacerlo de una forma natural, cercana, mirando al público", aconseja. El gran error, según él, es "coger el papel con las dos manos y no levantar la cabeza", una imagen que no está "a la altura" de un candidato. Una técnica efectiva es usar notas con palabras clave que sirvan como guía para desarrollar el discurso de manera fluida.

La conexión con la ciudadanía también se logra a través del lenguaje. Fuertes es tajante al respecto: "No habla mejor el que más palabras rocambolescas y rebuscadas usa, ni tampoco comunica mejor el que más habla". Es crucial utilizar un lenguaje cercano y comprensible para todos. Junto a las palabras, la comunicación no verbal juega un papel esencial. La indumentaria, la gesticulación, el contacto visual con el público, la entonación y, de nuevo, la gestión de los silencios son elementos que definen a un buen comunicador.

No habla mejor el que más palabras rocambolescas usa, ni tampoco comunica mejor el que más habla""

Ramón Fuertes

Experto en comunicación

A modo de resumen, el experto ofrece tres consejos finales para los candidatos que afrontan la recta final de la campaña. El primero es la humildad para "prepararse cualquier intervención". El segundo, "saber qué quieres decir, cuál es la idea principal que quieres transmitir". Y, por último, "cuidar la comunicación verbal y no verbal", lo que incluye desde la gesticulación y la mirada al público hasta la cadencia y los silencios, herramientas que, bien utilizadas, marcan la diferencia entre un discurso olvidable y uno que convence.