Un experto en marketing digital, sobre el éxito de TikTok: “Es fácil crear contenido y que se viralice”

Hay una aplicación que se ha convertido en la red social del momento: Tik Tok. Es un fenómeno que arrasa entre gente jóvenes: vídeos cortos, uno tras otro, contenido cultural, divulgativo. Hay unos 1.000 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, es decir, uno de cada tres españoles admite usarla con frecuencia. ¿Por qué está hoy en el punto de mira de muchos gobiernos? Tik Tok es propiedad de Bytedance, una empresa China que opera en Pekin. Es un dato importante porque en China la ley permite que su Gobierno pueda acceder a los datos de cualquier empresa y hacer con ellos lo que convenga.

Sara Viñas es española, pero lleva ocho años viviendo en Shanghay. ¿Sabes cuál es la visión de las personas que viven al otro lado sobre esta red social? “Douyín es una red muy popular aquí”. Es verdad que tanto Tik Tok como Douyin son aplicaciones totalmente distintas, no en la funcionalidad o el aspecto, pero sí en el contenido: “El tipo de contenido de Douyín es, por ejemplo, deportes, cocinas o idiomas”. El Tik Tok lo protagoniza el contenido cultural, y en cambio, la red social china el formativo.

Carlos Estévez, que es experto en marketing digital y director de Operaciones de Internet República, ha explicado que Tik Tok es un arma de espionaje “igual que todas las redes sociales que tenemos instalados en el móvil”. Según Estévez, “el éxito viene por lo fácil que es crear contenido y que se viralice”.