España entra en la 'guerra de titulares': las promesas electorales que cansan a los votantes

El tramo preelectoral ha comenzado y, con él, la habitual avalancha de promesas a gran escala por parte de los partidos políticos. Propuestas sobre vivienda, empleo o impuestos que buscan movilizar el voto en un clima de creciente fatiga ciudadana. Para analizar este fenómeno, el politólogo y consultor en comunicación Eli Gallardo, autor de *El año que votamos peligrosamente*, desgrana las claves de una estrategia que parece repetirse en cada ciclo electoral.

La campaña permanente y el voto de castigo

Según Gallardo, vivimos en una “campaña permanente” desde hace casi cuarenta años, un modelo de comunicación que no varía y que agota al electorado. “La gente ya está cansada de la campaña permanente, porque si siempre hay una guerra de titulares, quien se cansa es el cliente final, que es la ciudadanía”, explica el experto. Esta situación, lejos de fomentar la participación, provoca una profunda desconexión con la política.

Sin embargo, esta desconexión no libra a los ciudadanos de sus consecuencias. El politólogo recuerda la máxima del pensador valenciano Joan Fuster: “la política o la haces o te la hacen”. Esta realidad lleva a una participación cada vez más reactiva, donde el voto se utiliza para castigar. En lugar de apoyar un proyecto, muchos electores optan por “opciones destructivas, votos nulos o en blanco” como forma de protesta.

La política o la haces o te la hacen"

Eli Gallardo

Politólogo

Posverdad y marketing emocional

En la actual era de la posverdad, la verdad se ha vuelto un concepto escurridizo. Gallardo se pregunta por qué, si las soluciones a los grandes problemas son tan sencillas como se presentan en los debates, no se han implementado ya. “Estamos en la época de la posverdad, que es una cosa diaria. Si todo es relativo, nada es seguro”, afirma, describiendo un clima de inseguridad donde es difícil confiar en las cifras oficiales y los discursos políticos.

Si todo es relativo, nada es seguro"

Eli Gallardo 

Politólogo

Ante este escenario, el ciudadano de a pie se pregunta cómo filtrar el marketing político “agresivo y brutal”. El consultor señala que no existe una “pedagogía” para ello en la sociedad y, por eso, “las campañas que son efectivas son las que van al estómago”. En una época donde las expectativas son bajas, explica, “votamos por los intestinos” y la parte racional pierde peso, una tendencia que las redes sociales agravan al polarizar y provocar reacciones constantes.

Un sistema de pactos incomprensible

Incluso propuestas como firmar las promesas ante notario, una idea que en su día planteó Artur Mas, son vistas con escepticismo por Gallardo. “La actualidad manda. La realidad me pasa por encima”, argumenta el experto, señalando que una crisis económica o un imprevisto siempre pueden servir de excusa. Al final, la “real politic” se impone sobre cualquier programa electoral.

A esta complejidad se suma un sistema electoral donde no siempre gobierna el más votado, sino quien tiene mejor capacidad para pactar. Estos pactos, a menudo producto de “gobiernos multinivel” donde se intercambian apoyos entre administraciones, resultan incomprensibles para gran parte del electorado. Para Gallardo, en algunas situaciones esto puede considerarse una “prostitución del sistema”, ya que la legitimidad de un gobierno formado por varias minorías queda en entredicho.

Este desconocimiento es profundo, según el politólogo. Mucha gente cree erróneamente que elige directamente al presidente del Gobierno, cuando en realidad vota a listas cerradas por circunscripciones. “Lo que ocurrió en mayo del 23 fue que la gente fue a castigar a Pedro Sánchez en unas elecciones autonómicas y municipales que nada tienen que ver con el presidente del gobierno”, concluye.