El marketing detrás de los candidatos del 8F: del 'look' presidencial de Azcón al blanco y negro de Pilar Alegría

En plena campaña electoral en Aragón, los carteles y la propaganda visual se convierten en un campo de batalla silencioso donde cada detalle cuenta. Desde el color de una corbata hasta la elección de un fondo, nada es casual. 

Para desentrañar estos mensajes, el catedrático en comunicación de la Universidad de Zaragoza, Miguel Ángel Esteban, analiza las estrategias que esconden los carteles de los principales candidatos a la presidencia de Aragón.

el cartel electoral del pp: la imagen presidencial de Azcón

El cartel del Partido Popular, con Jorge Azcón a la cabeza, sigue la línea clásica de la formación. Predomina un azul cielo que, según el experto, no es otro que el de Zaragoza, con las torres de la Basílica del Pilar recortándose en el horizonte. El mensaje es claro: "Se quiere transmitir que hay un futuro, y hay un buen futuro", afirma Esteban. Los cielos abiertos simbolizan optimismo y un porvenir despejado para la comunidad.

Un elemento diferencial en esta campaña es la imagen que proyecta el propio Azcón. El candidato ha optado por una imagen presidencial, un cambio notorio respecto a comicios anteriores. Viste un traje azul marino, camisa blanca y corbata, una formalidad que no empleó hace dos años. Esta elección refuerza su posición actual como presidente y su intención de "revalidar su presidencia". El eslogan, “Aragón, imparable”, funciona como una declaración de intenciones para "seguir con la misma política que ha mantenido durante estos últimos años".

La apuesta 'disruptiva' de pilar Alegría en los carteles del psoe

En el extremo opuesto se encuentra la candidata socialista, Pilar Alegría, cuya campaña ha introducido el "elemento disruptivo". El Partido Socialista ha optado por un retrato en blanco y negro, una decisión con un "significado muy claro" en la fotografía electoral. Según explica Miguel Ángel, esta técnica busca proyectar "una imagen más sobria, una imagen institucional, una imagen de de claridad", en un guiño a su anterior cargo como ministra de Educación.

Los carteles de Pilar Alegría son el elemento disruptivo de la campaña electoral de Aragón"

Miguel Ángel Esteban

Catedrático en comunicación de la Universidad de Zaragoza

La ausencia de color pretende transmitir un mensaje de honestidad y transparencia: "vengo limpia, es decir, no me enmascaro con colores, mírame directamente a los ojos". Esta sobriedad contrasta con la banderola del cartel, de un rojo intenso, que reafirma la identidad del partido. El lema “Por Aragón, por tus derechos” supone, para el experto, una "vuelta del partido socialista a sus esencias", poniendo el foco en conceptos clave para su electorado tradicional.

Vox y el liderazgo nacional de Abascal

El cartel de Vox presenta una particularidad que lo distingue del resto: la presencia del líder nacional, Santiago Abascal, junto al candidato autonómico, Alejandro Nolasco. Esta dualidad no es casual y responde a la estrategia central de la formación, que concibe la política como un proyecto fuertemente centralizado en su líder. "Abascal está arropando a Alejandro Nolasco", señala el analista, en una clara muestra de apoyo y tutela.

Esta estrategia subraya la idea de que para Vox las elecciones autonómicas "son un instrumento, pues para llevar a cabo una política nacional y poder llegar al gobierno de España". La imagen de Abascal, situado en un segundo plano "como vigilante" y con un fondo de banderas españolas ondeando, refuerza el mensaje de unidad nacional. Supone, además, una "vuelta a sus esencias", ya que en la anterior campaña el candidato regional apareció en solitario.

Los carteles son un instrumento para llevar a cabo una política nacional y poder llegar al gobierno de España"

Miguel Ángel Esteban

Catedrático en comunicación de la Universidad de Zaragoza

LOS CARTELES DE LOS PARTIDOS ARAGONESISTAS

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Más allá de estas tres fuerzas políticas principales (PP, PSOE y VOX), comienzan con fuerza la campaña electoral los tres partidos regionalistas de Aragón. Como no podía ser de otra forma, todos ellos sitúan a Aragón en el centro de sus carteles electorales. En el caso de Chunta, su candidato

 Jorge Pueyo, sale en una pose de "seriedad institucional y compromiso en colores sepias". Esto, según Esteban, "resalta que está a favor de Aragón con palabras como coherencia o honradez, haciendo así un juego con las siglas del partido: CHA. Son las señas clásicas de Chunta, pero en este caso difuminan más la bandera de Aragón que aparece solo difuminada en el logo".

El cartel más diferente es el del Partido Aragonés, el PAR, en el que no aparece foto de su candidato y simplemente podemos ver un fondo amarillo. "Sin duda es el cartel más distinto al resto. No aparecen fotos, solo un fondo amarillo y el lema de 'Aragón primero'. Ponen por delante de todo a Aragón", afirma Esteban.

Mientras, Aragón - Teruel Existe basa su identidad visual en esta campaña en su candidato, Tomás Guitarte: "Es un cartel que une la apelación a la fuerza de Teruel y Aragón con una foto clásica de su candidato mirando a los ojos, con el llamamiento a que 'tú decides' pero sin agresividad, con un signo de confianza y compromiso por el pose de sus brazo".

EL MARKETING DE LA IZQUIERDA

Por último, los dos partidos más a la izquierda del PSOE, como son IU y Podemos, han querido trasladar sus valores más habituales en el diseño de sus carteles: feminismo, defensa de la clase obrera y lucha por la igualdad.

Así, en el cartel de Podemos vemos una apelación de "los valores clásicos del partido más relacionados con el feminismo". Su candidata, María Goikoetxea, representa "una imagen icónica del feminismo y el movimiento obrero reinterpretando esa ilustración de una trabajadora con el brazo doblado y en alto que tantas veces hemos visto. En este caso, el color del cartel violeta y el lema, apelando a la rasmia aragonesa, encaja perfectamente con el objetivo del cartel. Es una imagen de fuerza y orgullo".

Por su parte, el movimiento IU - Sumar, presenta un cartel clásico dentro del ideario del partido: "Estos carteles vienen a indicar el valor de la gente. Los protagonistas del cartel se sitúan frente a un muro, representando así la fuerza tradicional de estos movimientos. No se han desmarcado de la línea habitual del partido".

El análisis de estos carteles demuestra que la comunicación no verbal y el diseño gráfico son herramientas poderosas en el marketing político. Cada decisión visual está calculada para evocar emociones, proyectar una imagen concreta y, en última instancia, movilizar al votante en una dirección determinada. En la carrera hacia las urnas, la primera impresión que transmite un cartel puede ser tan decisiva como un debate.