La plaza de toros de Las Ventas ha tenido stand propio en Fitur en el que ha puesto de relieve la doble importancia de este coso: turística como una de las atracciones de Madrid, y taurina como primera plaza del mundo. 

En 2018 cerca de un millón de personas asistieron a festejos taurinos y el tour de Las Ventas recibió casi 94.000 visitantes lo que supone una subida con respecto al año anterior. Ese dato supone que la plaza de Las Ventas está entre los diez monumentos más visitados de Madrid. 

Las Ventas Tour revoluciona la forma en la que los turistas se acercan a la Cultura de la Tauromaquia utilizando la tecnología para transmitir las emociones y singularidades de esta tradición. Los visitantes al stand de Las Ventas en FITUR han podido torear de salón a través de la realidad virtual.

La apuesta tecnológica ha permitido además a los visitantes visionar tanto la vida del toro en el campo como la de un torero en la plaza, así como momentos de una corrida en el coso a través de varios videowalls y audiovisuales.