'Holy Cards', el mayor coleccionable de la Semana Santa, causa sensación entre niños y adultos: "Estáis haciendo más que muchas catequesis"

Lo que comenzó como un proyecto para Sevilla en 2023 se ha transformado en un fenómeno de carácter nacional. Los cromos de la Semana Santa, una iniciativa de la empresa Holy Cards, han trascendido su propósito inicial para convertirse en un imprescindible para miles de coleccionistas. La idea, que fusiona tradición y coleccionismo, ha experimentado un crecimiento exponencial. Javier Ayala, CEO de la compañía, se muestra "sorprendido por la acogida que tiene".

La expansión ha sido meteórica. Tras una primera edición de la capital hispalense, la colección ya abarca las ocho provincias andaluzas y ha dado el salto a otras comunidades autónomas. Ciudades con una arraigada tradición cofrade como Zaragoza, Zamora y Salamanca se han sumado a un fenómeno que no deja de crecer y que, según sus creadores, se colecciona "durante todo el año".

Una idea nacida tras la pandemia

El origen de esta iniciativa se encuentra en una estampa familiar posterior a la pandemia. Tras dos años sin procesiones, los hijos del socio de Ayala "estaban desvinculados, desconocían lo que era la Semana Santa", explica el CEO. La imagen de los pequeños jugando con cartas de fútbol y Pokémon mientras pasaban los pasos les hizo ver una oportunidad. "Vimos que era una forma de inculcarle nuestra tradición", comenta Ayala. Así nació la colección de Sevilla, que ya va por su cuarta edición.

El objetivo inicial era atraer al público infantil, pero la realidad ha superado todas las expectativas. El perfil del coleccionista ha sorprendido a la propia empresa, que ha descubierto que su público es mucho más amplio. "Nos hemos dado cuenta que no es un producto para niños, que también lo coleccionan, pero que al final el coleccionista de media tiene unos 40 o 50 años", afirma Ayala.

Más que una simple estampa

Estos cromos van más allá de la mera imagen devocional. Cada uno de ellos incorpora un código QR que enriquece la experiencia del coleccionista. "No nos quedamos en la imagen, sino que damos  más información para todo el que quiera aprender", detalla Ayala. Este añadido digital ofrece datos precisos sobre la talla, el autor o el año de creación, convirtiendo los cromos en fichas didácticas.

Las colecciones son un completo compendio de la Semana Santa de cada ciudad, incluyendo imágenes de las hermandades y las bandas. Este enfoque exhaustivo busca reflejar la riqueza cultural y artística de cada celebración. La distribución, a cargo de la misma empresa que trabaja con Panini a nivel nacional, permite que cualquier aficionado pueda solicitar en su quiosco habitual la colección de la ciudad que más le interese, sin importar dónde se encuentre.

La iniciativa ha sido reconocida incluso por las autoridades eclesiásticas. Ayala relata con orgullo sus encuentros anuales con el arzobispo de Sevilla, monseñor Saiz Meneses, para presentarle las nuevas ediciones. En una de esas reuniones, el prelado les dijo: "Estáis haciendo más que muchas catequesis". Esta afirmación subraya el valor de la colección como herramienta de evangelización y de transmisión de la fe entre los más jóvenes y en el seno de las familias.

El proyecto se ha revelado como un nexo de unión intergeneracional. "Es algo que se comparte", reflexiona Ayala, destacando que la afición consigue "alejar a la familia del móvil". Abuelos, padres e hijos comparten la emoción de abrir los sobres y el conocimiento que se esconde tras cada QR, creando un valioso momento de conexión familiar en torno a una tradición compartida.

Una colección pensada para ser completada

A diferencia de otras colecciones que basan parte de su modelo en la dificultad para encontrar ciertos cromos, Holy Cards tiene una filosofía clara: facilitar que los álbumes se completen. "Queremos que la gente lo termine, que al final acabe guardado en la librería de casa como si fuese una enciclopedia de la Semana Santa", asegura su CEO. Para ello, organizan quedadas de intercambio y han desarrollado una aplicación móvil que facilita el contacto entre coleccionistas.

Esta estrategia responde a un profundo conocimiento de su público. Son conscientes de que una parte importante de sus coleccionistas son adultos que no perdonarían un engaño. "Si los engañas un año, al siguiente no participan", sentencia Ayala. Esta apuesta por la transparencia y el cuidado del aficionado busca construir una relación de confianza a largo plazo, concibiendo cada álbum como un anuario que refleje la evolución de la Semana Santa año tras año.

Con la vista puesta en el futuro, la empresa mantiene una actitud prudente pero optimista. Aunque saben que hay quien lo colecciona fuera de España gracias a familiares y amigos, de momento su foco está en el mercado nacional. "España es muy grande, hay que ir pasito a paso", concluye.