La 'terreta' se impone en la cesta de la compra del consumidor alicantino

El [76% de los consumidores alicantinos] se decanta por [productos y servicios de la “terreta”] en igualdad de precio y calidad. Este dato, extraído del informe “[El consumidor de la Comunitat Valenciana: hábitos y comportamientos de compra en 2026]”, confirma que la proximidad es un factor decisivo. El estudio, impulsado por el [Club de Marketing del Mediterráneo (CMM)] y [Coto Consulting], se ha realizado sobre una muestra de [400 personas]. Sin embargo, los alicantinos conceden una ligera menor importancia a este factor en comparación con los [valencianos (83%)] y [castellonenses (83%)].

Alimentación y moda, los preferidos

Para los consumidores de Alicante, el origen del producto influye especialmente en la [alimentación fresca] (frutas, verduras, carne y pescado), con un [64%]. Le siguen la [alimentación seca] (conservas, pastas y legumbres), con un [51%], y destaca en tercer lugar los productos de [moda y calzado, con un 33%]. De hecho, los residentes en Alicante son quienes más se fijan en la procedencia de estos últimos productos en toda la Comunitat.

El estudio también revela que los alicantinos no siempre buscan activamente las marcas locales. Un [44% de los encuestados] afirma que a veces las busca y otras las encuentra por casualidad, mientras que un [23% las descubre de forma pasiva] y solo un [21% las busca de manera proactiva].

Abre una oportunidad clara para seguir fortaleciendo el posicionamiento de las marcas de la Comunitat"

Eva Prieto

Presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo

Eva Prieto, presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, ha señalado que el actual contexto "abre una oportunidad clara para seguir fortaleciendo el posicionamiento de las marcas de la Comunitat, desde la coherencia, la contribución al desarrollo local y la capacidad de generar valor sostenido, consolidando el papel de las empresas como actores clave, tanto en la economía como en la experiencia de consumo”.

Pesimismo económico y contención del gasto

En 2026, el [pesimismo del consumidor alicantino] se mantiene respecto a la economía mundial y, sobre todo, la nacional. Un [57% y un 67%], respectivamente, asegura que empeorará. En cambio, la perspectiva sobre la economía propia es más neutra: un [46% de los consumidores] cree que se mantendrá estable, una cifra que refleja una visión prudente.

Entre los consumidores alicantinos destacan, en primer lugar, las medidas de no gastar en caprichos o reducir al máximo"

Eva Prieto

Presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo

Esta prudencia se traduce en medidas de ahorro concretas. Pedro Reig, director de Coto Consulting, indica que, aunque no es un año de recortes severos, se consolidan comportamientos selectivos. "Entre los consumidores alicantinos destacan, en primer lugar, las [medidas de no gastar en caprichos o reducir al máximo (47%)] y en segundo lugar, [comparar más antes de comprar (43%)]". El [ahorro en ocio] es la tercera medida prevista para el [37% de los hogares].

Estabilidad en el día a día

Las expectativas de gasto para 2026 muestran una [estabilidad con ajustes selectivos]. Los consumidores alicantinos prevén mantener su gasto en categorías habituales como [alimentación (74%)] y [cuidado personal (71%)]. Por el contrario, anticipan [reducciones en tecnología, informática, telefonía y gaming (55%)] y en [restauración y salidas (48%)]

A la hora de comprar, el [precio final sigue siendo el factor determinante] para un [55% de los alicantinos], seguido de cerca por las [promociones o descuentos (55%)] y la [calidad del producto o servicio (42%)]. Esto evidencia un consumidor pragmático que busca, ante todo, maximizar el valor de su dinero.

Finalmente, el informe sigue reflejando el impacto de la DANA un año después. Aunque su influencia es hoy [más emocional que transaccional], un [20% de los consumidores] afirma que compra más en el comercio local desde entonces, mientras que un 37% no ha modificado sus hábitos.