¿Qué son los Labubu y por qué internet quiere que cuelgues cosas en tu bolso?

Inicialmente vendidos a través de "cajas sorprendida", blind boxes, Labubu ha impulsado enormemente los beneficios de Pop Marte, que ha visto aumentar su valor en bolsa y se ha expandido  en más de 30 países. Ya cuentan con más de medio millar de tiendas en todo el mundo.

En Barcelona abrió una tienda en la calle de Pelai el 30 de noviembre y hay quien hizo 12 horas de cola para comprar uno a partir de 25 euros la unidad. Tenía que ser una tienda "efímera", pero todavía se mantiene abierta.

Se podría decir que el resurgimiento de esta tendencia coge bastante a raíz de la muerte de Jane Birkin en 2023, conocida por decorar sus bolsos con objetos personales. Esta práctica, conocida como "Birkinifying", se ha revitalizado como una tendencia contemporánea. Este fenómeno podría tener raíces en la estética punk de los años ochenta, cuando los accesorios eran clave para definir la identidad visual. Esta tendencia también se encontró con las bolsas "cargo", que durante los años 90 y principio de los 2000 tuvieron mucho de éxito, pero siempre con una utilidad y una función.  

Los Labubu han impulsado la facturación de Pop Marte. En 2024, duplicaron los ingresos hasta 1.810 millones de dólares, gracias, en parte, al pequeño monstruo. Los ingresos de los juguetes de peluche de Pop Marte se dispararon más del 1.200% el 2024 y representaron casi el 22% de sus ingresos globales, según el informe anual de la compañía.

El crecimiento internacional se ha visto reforzado por la viralidad en redes sociales y la atracción por el coleccionismo. Internet ha enloquecido con los Labubu con videos de gente abriendo cajas sorpresa: sin duda, han destronado los Sonny Angels como tendencia del año. Si los millennials tuvieron los Funko Pops, tiene pinta que los centennials se identificarán con los Labubu.

Su éxito refleja también un aumento del "soft power" chino, mostrando la capacidad creativa del país en un formato globalmente atractivo. A pesar de  su apariencia discutible -adorables para algunos, extraños para otros-, los Labubu han acontecido un símbolo de moda, creatividad y cultura pop internacional.

 ¿Por qué todo el mundo cuelga cosas en sus bolsos?  

Los Labubu aparecen en un momento de auge para los "bag charms" --pequeños accesorios decorativos colgados a las bolsas-, que se han convertido en una tendencia popular entre la generación Z y la alfa. Estos accesorios pueden ser peluches en miniatura, figuras, cadenas o llaveros. Para muchos, son más que una simple decoración. 

 son una manera de expresar personalidad y estilo

Los bolsos se han convertido en un lienzo en blanco personal para mostrar quién somos y como queremos ser percibidos. Esta forma de adornar las bolsas permite una expresión visible y creativa.

Una moda que no ha tardado nada a ser absorbida por las marcas de lujo, que se han apresurado a responder y ofrecer en abundancia colgantes, anillos, cadenas y peluches pensados para colgar en el bolso bolso.