No te das cuenta y pagas por ellas: la estrategia de las plataformas para crear películas que ha destapado Matt Damon

Piensa en la última vez que has ido al cine o que has visto una película en casa nueva. Piensa en si te acuerdas bien del argumento, de las escenas y de los personajes. Piensa también si, en algún momento, te has visto tentado a usar tu móvil entre medias o has distraído tu atención, especialmente, cuando has visto algo en casa. 

Pues bien, si esto te ha pasado en algún momento, no te preocupes, porque no eres raro, sino que es algo que está pasándole a todos los usuarios de la industria audiovisual. Tanto es así, que ya hay ciertas plataformas que, directamente, crean sus películas teniendo esto en cuenta. Una estrategia con la que ganan dinero, tú no te das cuenta, y que cada vez va calando más en la sociedad. 

La polémica ha surgido a raíz de las declaraciones de los actores Matt Damon y Ben Affleck. Tras grabar una película para Netflix, Damon reveló en un podcast que la plataforma les exigía introducir la trama tres o cuatro veces en el guion. Esta anécdota, comentada por Mar Amate en el programa 'Herrera en COPE', sirve como un "diagnóstico cultural": el cine se está adaptando a un "espectador fragmentado". El fenómeno se debe a que los espectadores ven los contenidos con el móvil en la mano, lo que obliga a refrescarles la historia constantemente.

La atención, una capacidad en declive

Esta nueva realidad choca con siglos de cultura basados en la idea de que el ser humano podía sostener la atención. Mar Amate, locutora de 'Buenos Días Javi y Mar' en Cadena 100, señala que los expertos sitúan ya nuestra atención digital por debajo de los 10 minutos. "Somos interrumpidos cada 2 o 3 minutos, y necesitamos hasta 20 para recuperar esa concentración anterior", explica Amate. Esto deriva en lo que la psicología ha denominado "atención fragmentada crónica", un estado que provoca que se vuelvan comunes experiencias personales como no recordar los títulos de las películas que se han visto.

El neurocientífico Mariano Sigman aclara que, a la vez, estamos perdiendo la atención y hemos dejado de practicarla. Sigman explica que las interrupciones constantes están atrofiando lo que denomina la "atención endógena", que es nuestra capacidad para dirigir el foco de manera voluntaria. "Estamos perdiendo la faceta más importante de la atención, que es lo que llama la atención endógena. Es nuestra capacidad de dirigir la atención a donde queremos [...] y no que vaya a donde el viento la va llevando", afirma el especialista.

Repetición y ruido como nueva norma

Lo que antes se consideraba un "error narrativo", la repetición, se ha convertido hoy en una estrategia deliberada en la escritura de guiones. El guionista y profesor de narrativa audiovisual, José Gabriel Lorenzo, apunta que hoy se escribe pensando en un "espectador distraído". Lorenzo distingue entre las producciones de gran presupuesto para el cine, como 'La sociedad de la nieve', donde se cuida más el detalle, y las películas pensadas para ser estrenadas directamente en una plataforma, donde es difícil obviar al espectador fragmentado.

Este cambio constante de tareas es lo que genera "ruido". La psicóloga Aino Ávila aclara que el concepto de multitarea es un mito, pues lo que hacemos en realidad es alternar tareas, lo que genera "más cansancio mental, menos comprensión, menos recuerdos". Las notificaciones del móvil funcionan como "reforzadores intermitentes", un mecanismo que engancha al ofrecer recompensas esporádicas y que, como resultado, entrena a nuestro cerebro para no mantener la atención en conductas largas.

El ritmo frenético de la música actual

El fenómeno no se limita al cine. En la industria musical, como apunta el especialista musical Javier Llano, las canciones se han acortado drásticamente. En la actualidad, la mayoría no supera los tres minutos y es habitual que el estribillo aparezca en los primeros 15 segundos. Este cambio está impulsado por los hábitos de consumo en las plataformas de streaming. "Hoy, si en los primeros segundos de la canción no pasa algo, la gente la salta, y ese salto penaliza", detalla Llano.

Esta estructura también se ve influida por un factor económico. En los servicios de streaming lo que cuenta es la reproducción, el clic. "Si el tema es más corto, es más fácil acumular clic en el mismo espacio de tiempo", añade el experto de Cadena 100. Esto explica por qué muchas canciones actuales resultan compactas e inmediatas, diseñadas para un consumo rápido y para ser escuchadas varias veces.

En definitiva, la solución a este cambio cultural es cultivar la "presencia". Mar Amate comparte su propósito de dejar el móvil a un lado mientras ve una película, un hábito que Alberto Herrera también ha empezado a adoptar de forma consciente. A pesar de la dificultad, pues como Amate reconoce, "mi mano se va al móvil", el esfuerzo es clave. Un estudio de la Universidad de Harvard refuerza esta preocupación al desvelar que pasamos casi el 50 % del tiempo con la mente en otro lugar, incluso haciendo cosas que nos gustan. Practicar la atención plena se presenta así como el ejercicio necesario para combatir la distracción.