En días como el Black Friday en el que se fomentan las compras con grandes descuentos por parte de los comercios, desata nuestros instintos más primitivos afirma Jorge Alcalde "volvemos a una etapa bastante irracional, bastante primitiva".

El impulso que nos lleva a comprar sin freno está en nuestro cerebro, ¿cómo podemos poner límites a esa voracidad? "Solo lo puede frenar el equilibrio entre la ganancia y la pérdida que ese gasto nos va a proporcionar. Es lo que nos puede hacer comprar más o menos, el que tiene activado más la parte de la culpa es el que consume menos".

¿Cómo sabemos que parte del cerebro predomina? "Esto se ve con un escáner del cerebro en el que se ve si somos compradores compulsivos o no".