Las tiendas de proximidad se afianzan como eje clave del consumo local en Murcia

Las tiendas de proximidad se han convertido en un elemento imprescindible del día a día de los consumidores murcianos. Según el estudio Hábitos de compra en tiendas de conveniencia: tendencias y patrones, el 61% de los murcianos acude a estos establecimientos al menos dos veces por semana. En concreto, un 43% compra entre dos y tres veces por semana y un 18% lo hace todos o casi todos los días, con una frecuencia media de 2,4 visitas semanales. 

El informe confirma además que este comportamiento es generalizado en todo el país, ya que el 99% de los consumidores españoles compra en algún momento en tiendas de conveniencia. 

 Cercanía y soluciones inmediatas, los grandes valores  

La proximidad es el principal motivo para elegir este tipo de comercios en la Región de Murcia. El 89% de los consumidores valora mucho o bastante la cercanía, mientras que el 79% destaca la disponibilidad de productos básicos y el 80% aprecia la variedad de artículos listos para el consumo inmediato.

Entre los productos considerados “salvavidas”, el pan de última hora lidera las compras (81%), seguido de los refrescos fríos (64%). En este contexto, el 67% de los murcianos elige Coca-Cola frente a otras marcas disponibles en las tiendas de conveniencia. 

 Coca-Cola lidera las preferencias de refrescos  

De las diez marcas de refrescos más demandadas en este canal, seis pertenecen a Coca-Cola. El 67% de los consumidores suele comprar Coca-Cola, el 49% Fanta, el 28% Aquarius, el 18% Fuze Tea, otro 18% Monster y el 12% Sprite. El formato más demandado es la lata de 330 ml (34%), con una compra habitual de entre una y dos latas por semana.

Los principales motivos de compra de refrescos de Coca-Cola son la cercanía del establecimiento (39%) y que el producto esté frío y listo para consumir (36%). 

 Trato cercano y vínculo con el comercio local  

La experiencia de compra es otro de los factores diferenciales. El 89% de los murcianos afirma ser atendido siempre o casi siempre por la misma persona, y el 92% destaca recibir un trato cercano, profesional y amable, reforzando así el vínculo entre consumidor y comercio local.

“La cercanía, la rapidez en la compra y la capacidad de adaptarse a las necesidades inmediatas del consumidor han convertido a las tiendas de barrio en un pilar fundamental del consumo diario”, señala Rubén Casado, director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners. 

 Un canal en crecimiento  

El estudio revela que el 76% acude a estos comercios por proximidad y el 30% para resolver necesidades urgentes o imprevistas, mientras que un 26% valora que así apoya al comercio local. La mayoría de las compras se concentran por la tarde, tras la jornada laboral o escolar, y están motivadas principalmente por urgencias u olvidos (67%) o por caprichos y antojos (41%).

Estas tiendas actúan como auténticos “salvavidas” urbanos: el 56% de los consumidores ha recurrido a ellas por falta de un ingrediente esencial, el 47% por un antojo y el 36% por una visita inesperada. 

 #SomosDeBarrio, una apuesta estratégica  

El auge del canal de conveniencia responde a cambios estructurales en los hábitos de consumo. Según IGD Research, será el cuarto canal con mayor crecimiento mundial en los próximos cinco años. En este contexto nace la estrategia #SomosDeBarrio, con la que Coca-Cola Europacific Partners refuerza su apoyo a estos comercios como aliado estratégico.

Actualmente, CCEP provee semanalmente a más de 53.000 establecimientos en España y, en la última década, el volumen de ventas de su porfolio de bebidas ha crecido cerca del 50%. Con #SomosDeBarrio, la compañía busca impulsar la visibilidad, funcionalidad y atractivo de las tiendas de proximidad, reforzando su papel como eje central del consumo cotidiano gracias a su accesibilidad, rapidez y capacidad de adaptación al ritmo de vida actual.