Palma redefine su modelo turístico en la ITB de Berlín y apuesta por la cultura

El Ayuntamiento de Palma ha presentado en la feria ITB de Berlín su apuesta por la cultura como principal atractivo turístico, una estrategia a largo plazo para transformar el modelo de la ciudad. Durante la jornada se ha anunciado la celebración de la feria Art Cologne Palma, reforzando esta línea estratégica. Pedro Homar, gerente de la Fundación Turismo Palma de Mallorca 365, ha explicado que este proyecto busca consolidar un nuevo posicionamiento para la capital balear y también para la Playa de Palma.

Un turista de alto valor

El objetivo es atraer a un cliente más cosmopolita, de alto poder adquisitivo y que valore la cultura, la gastronomía y una hotelería de alto nivel. Según Homar, la ciudad de Palma ya refleja este modelo, con 32 hoteles boutique y un 97 % de sus plazas hoteleras de categoría cuatro o cinco estrellas.

Este enfoque también se extiende a la Playa de Palma, un área de especial interés en la ITB de Berlín, ya que el mercado alemán representa el 55 % de las pernoctaciones. Por ello, la feria es el escenario escogido para comunicar las mejoras y cambios planificados para esta zona.

El turista elige por motivación

Homar ha destacado un cambio fundamental en el comportamiento del viajero: la motivación es ahora un factor clave en la elección del destino. "Ahora el turista no solo busca el destino, sino qué es lo que yo voy a hacer en ese destino", ha señalado, lo que implica que la oferta debe alinearse con las expectativas del visitante.

Palma está construyendo un nuevo tipo de producto turístico basado en la calidad y las experiencias, lo que podría dejar fuera a un cierto porcentaje de turistas tradicionales. Homar asume esta posibilidad como parte del proceso, afirmando que "es un riesgo que todos los destinos tenemos que correr" para ganar, a cambio, otro tipo de visitante.

Es un riesgo que todos los destinos tenemos que correr"

Pedro Homar

Mallorca como destino refugio

Ante la inestabilidad geopolítica en Oriente Medio, Homar prevé que Mallorca y Palma puedan convertirse en un destino refugio para muchos viajeros que decidan cambiar sus planes. Ha afirmado que, aunque la situación tenga un impacto, la clave está en fidelizar a los nuevos visitantes que lleguen a la isla por estas circunstancias.

El gerente de la fundación ha concluido con una certeza del sector, y es que el viajero no renuncia a su tiempo de descanso. "Lo que está muy claro es que el turista no se queda sin sus vacaciones, eso no cambia", ha sentenciado, explicando que la tendencia será la de replantear los destinos antes que cancelar los viajes.

Lo que está muy claro es que el turista no se queda sin sus vacaciones"

Pedro Homar