Balance de Fitur para la Generalitat con un turismo tecnológico y desestacionalizado para gestionar el éxito del sector

En el marco de las intensas jornadas de Fitur, la consellera de Turismo e Innovación, Marian Cano ha hecho un balance positivo de la feria en una intervención en el programa 'Mediodía de COPE Más Valencia' con Carles Villeta. Según la responsable de la cartera de Turismo, las cifras del 'stand inteligente' confirman la satisfacción de los coexpositores, cuya colaboración público-privada considera básica para seguir siendo un referente. El diseño del espacio, con ventanas abiertas al Mediterráneo, busca combinar la tradición con herramientas tecnológicas para crear un stand tecnológico e inteligente sin perder la emoción.

Innovación para gestionar el éxito

La innovación es uno de los pilares de la estrategia turística del Consell, un área que la propia consellera ha calificado como transversal. Durante su intervención, ha explicado que se está trabajando para potenciar el sistema de inteligencia turística, una herramienta que ya utilizan los destinos para gestionar el flujo de visitantes. "Estamos trabajando para que el sistema de inteligencia turística [...] sea cada día más potente, que nos ayude a gestionar mejor el turismo, a gestionar este éxito que ha sido 2025", ha señalado la consellera.

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Esta apuesta por la tecnología también se extiende a la experiencia del visitante. El 'Mediterráneo conectado', como lo ha denominado, ofrece desde pulseras inteligentes para conocer la agenda de eventos hasta la posibilidad de que los turistas se lleven un recuerdo único. Mediante inteligencia artificial, pueden recrear su imagen en destinos icónicos como las Fallas de Valencia, el Palmeral de Elche o las playas de la región.

Objetivo: crecer de forma sostenible

El mes de noviembre del 2025 ha sido el mejor noviembre de la historia"

Marian Cano

Consellera Turismo GVA

Respecto al margen de crecimiento del sector, que ya aporta cerca del 16% al PIB valenciano, la consellera ha afirmado que el objetivo es continuar creciendo, pero con un rumbo claro: mejorar la desestacionalización. Como prueba de ello, ha destacado que "el mes de noviembre del 2025 ha sido el mejor noviembre de la historia". Esta línea de trabajo, ha añadido, demuestra que hay capacidad para seguir expandiéndose fuera de la temporada alta.

El crecimiento también pasa por potenciar el turismo de interior para "vertebrar territorio" y ofrecer oportunidades a las poblaciones más pequeñas. Junto a ello, se busca impulsar productos que han hecho una apuesta valiente y muy clara por la calidad, como la gastronomía, el turismo deportivo, el cultural o el de wellness. "Nuestra comunidad es tan rica que lo que tenemos que hacer es gestionarlo", ha resumido.

Vivienda y turismo, un debate separado

Finalmente, Cano ha abordado los conatos de 'turismofobia', pidiendo ser "muy claros" y separar el debate de la vivienda del turismo. Para contextualizar el problema, ha ofrecido un dato contundente: "no llega ni al 2 por 100 el número de viviendas turísticas sobre la vivienda total de la comunidad valenciana". Por tanto, ha insistido, "el problema no puede estar en la vivienda turística".

Además, ha asegurado que el Consell ya se ha puesto "manos a la obra" con la aprobación de un decreto que regula las viviendas de uso turístico. Como resultado de esta normativa, este año se han retirado más de 18.000 viviendas del registro oficial y ya se trabaja en otro paquete de 14.000 viviendas para que acrediten que cumplen la regulación. "La clave está en gestionar, en ser valientes y en trabajar para que se cumplan las normativas que tenemos", ha concluido.