Tenerife busca al 'mejor turista': el nuevo perfil que gasta más y transforme la isla

Tenerife ha puesto el foco en la calidad por encima de la cantidad. La isla concentra casi el 50% del turismo peninsular que llega a Canarias, un mercado que ha evolucionado hacia un perfil más joven, con una edad media de 37 años frente a los 45 del turista tradicional. Este nuevo visitante es, además, mucho más activo y busca explorar la isla más allá del hotel.

El turista peninsular: más joven y explorador

El análisis del visitante revela un cambio de tendencia. El turista procedente de la Península es el perfil más joven que recibe la isla. Se trata de un viajero más activo (88%), que pasa menos tiempo en el alojamiento y cuya principal motivación no es el descanso, sino explorar la isla.

Además, un 60% viaja en pareja y un 20% con hijos, y más de la mitad prueba la gastronomía local, un segmento por el que Turismo de Tenerife apuesta con fuerza. Este perfil de viajero también ha modificado sus hábitos de compra: más del 60% no contrata paquetes turísticos, sino que organiza su viaje por separado apoyándose en la inspiración que encuentra en redes sociales.

Calidad sobre cantidad, la nueva directriz

Desde Turismo de Tenerife, su CEO, Dimple Melwani, insiste en que la estrategia no pasa por aumentar el número de visitantes. "Turismo de Tenerife no va a por más turistas, va a buscar mejores turistas", afirma. Esta postura responde a los retos que afronta la isla, como los problemas de movilidad, vivienda o infraestructuras.

Turismo de Tenerife no va a por más turistas, va a buscar mejores turistas"

Dimple Melwani

CEO Turismo de Tenerife

Melwani explica que, aunque estos desafíos no están directamente vinculados al turismo, "con más gente, pues se acrecientan". Por ello, la prioridad es atraer a un turista que genere una mayor rentabilidad en el destino, se mueva y consuma, contribuyendo a la economía local.

MICE y digitalización para un turismo de alto valor

Uno de los segmentos estratégicos para lograr este objetivo es el turismo MICE (congresos, incentivos y eventos), que ha crecido notablemente en el mercado peninsular. Este tipo de visitante tiene un gasto medio más elevado, genera un impacto positivo en toda la cadena de valor local y suele prolongar su visita, lo que aumenta la rentabilidad de su estancia.

Para facilitar una experiencia más personalizada, la entidad trabaja en una nueva web con un planificador de viajes. Esta herramienta permitirá al usuario diseñar su estancia a medida según su perfil y preferencias. "La mejor promoción del destino es una buena gestión del destino", concluye Melwani, que defiende un modelo de co-gobernanza con el sector para garantizar el éxito a largo plazo.

La mejor promoción del destino es una buena gestión del destino"

Dimple Melwani

CEO Turismo de Tenerife