La IA impulsa el turismo en Teruel con una nueva formación para empresas

El Gobierno de Aragón y las cámaras de comercio están apostando por la inteligencia artificial (IA) para mejorar la competitividad de las empresas turísticas. En este marco, más de 80 profesionales del sector en la provincia de Teruel han participado recientemente en una jornada práctica del programa formativo “Competencias digitales para el turismo”, diseñado para mejorar la presencia digital y la sostenibilidad tecnológica de las empresas aragonesas.

Una formación con gran acogida

La iniciativa, que ya va por su tercera edición, ha tenido un gran éxito en sus convocatorias anteriores. La primera edición formó a casi 90 profesionales en todo Aragón, y la segunda mantiene cifras similares. En una entrevista en el programa ‘Herrera en COPE en Teruel’, Laura Marco, técnico de fomento y desarrollo empresarial de la Cámara de Comercio de Teruel, ha destacado la buena acogida y el perfil variado de los participantes, que incluye desde profesionales en activo y desempleados hasta estudiantes.

La necesidad de nuevas herramientas digitales

El programa responde a la necesidad del sector de adaptarse a un entorno en constante cambio. "Es un sector que en muchas ocasiones, como el mundo va cambiando tan deprisa, con esto de la inteligencia artificial, pues mucha gente todavía no se había subido en el barco", ha señalado Marco. Según ella, es conveniente que lo hagan, puesto que son herramientas que agilizan el trabajo y abren "un campo totalmente nuevo para poderte enfocar a tu cliente potencial".

La digitalización es un barco que ha llegado y nos tenemos que subir a él sí o sí"

Laura Marco

Técnico de fomento y desarrollo empresarial de la Cámara de Comercio de Teruel

El impacto de la digitalización es ya una realidad que ha transformado el sector, pasando de la reserva telefónica a una multitud de canales online. Marco ha explicado que ya no basta con estar en la red, sino que ahora el reto es posicionarse en los buscadores de inteligencia artificial. "Ahora todo el mundo que va a hacer un viaje dice: ‘por favor, créame un viaje a la provincia de Teruel, voy a estar cuatro días, voy en familia…’ y si no estás posicionado ahí, pues no tienes cabida ahora mismo para que te encuentre".

Formación práctica de cero a cien

Esta formación está dirigida a un público amplio, desde agentes de desarrollo local y community managers hasta jóvenes emprendedores, sin necesidad de conocimientos digitales previos. "El curso va de 0 a 100, por lo tanto, todo el mundo se puede adaptar a él", ha afirmado Marco. El enfoque es eminentemente práctico, aplicando lo aprendido a casos reales de negocio.

El programa, de 150 horas de formación, se estructura en ejes como el análisis de datos, la ciberseguridad, la creación de contenido y la aplicación de la IA. Los participantes aprenden a utilizar herramientas como Canva, la suite de Google (Forms, Sites, Beat) y plataformas de inteligencia artificial como Gemini y ChatGPT.

La tercera edición del curso comienza el próximo lunes, 16 de febrero, y las inscripciones siguen abiertas a través de la página web y las redes sociales de la Cámara de Comercio de Teruel. Para aquellos que no puedan unirse ahora, ya se ha anunciado una cuarta edición que comenzará el 23 de marzo de 2026.