“Toros en Sevilla, una maravilla”, la campaña para impulsar la temporada en la Maestranza

Manuel Viera

Lances de futuro ha presentado este lunes en la sede central de la Fundación Caja Rural del Sur la campaña publicitaria y el plan de medios para la temporada de 2026 en la Maestranza. Un sencillo acto en el que han participado el presidente de la Fundación José Luis García Palacios, el director de Lances de Futuro, José María Garzón, y el director de comunicación de la empresa José, Manuel Laza. El acto contó con la presencia del delegado del Gobierno de la Junta en Sevilla, Ricardo Sánchez, y Lourdes Fuster, consejera de Canal Sur TV.

García Palacios tuvo palabras de agradecimiento para la empresa por escoger las dependencia de Caja Rural de Sur para la primera campaña de publicidad de Lances de Futuro, destacando el valor cultural y económico que la tauromaquia aporta a Sevilla y la apuesta de “de esta entidad que presido por la tauromaquia”.

Fue el director de comunicación de la empresa quien desgranó los diferentes spot creativos de la campaña denominada “Toros en Sevilla, una maravilla”, que destaca a la plaza de toros de la Maestranza como un monumento comparable simbólicamente a las grandes maravillas del mundo, reivindicando la experiencia que supone vivir una tarde de toros en Sevilla.

El spot audiovisual está protagonizado por una niña que descubre ojeando un libro la maravillas del mundo hasta llegar a la plaza de toros de la Maestranza. Una película en la que se refleja la ilusión ante la temporada de toros, e incorpora un mensaje de apoyo a la presencia de los menores en las plazas. El video ha sido realizado por el equipo creativo de Gonzalo Sánchez, director, de producciones, y Carlos Valera, con la participación de Carmen María López y la narración de José Luis de Vicente.

Otro spot para redes sociales pone en valor la identidad de la ciudad, su tradición y el vínculo histórico con la tauromaquia, rotulando las calle y otros lugares emblemáticos de Sevilla con el nombre de los toreros que harán el paseíllo en la Maestranza.

En cuanto a la estrategia de medios se incluye una extensa campaña exterior con cuatrocientas bandoleras repartidas por calles de la ciudad en las cuales se combinan imágenes de toreros con monumentos icónicos del mundo, además de mupis, también digitales, e imágenes en marquesinas y autobuses.

Durante la presentación se destacaron también la gran gala en Cartuja Center y la recuperación de la Real Venta de Antequera en un espacio dedicado al toro bravo

Cerró el acto José María Garzón destacando “la ilusión y la responsabilidad que supone esta nueva etapa en la Maestranza, y el compromiso de Lances de Futuro con Sevilla, su afición y su patrimonio cultural”. Recordó, además, “las necesarias ventajas para el abonado y el nuevo plan para atraer nuevos públicos a la plaza, especialmente a los jóvenes, mediante iniciativas que le faciliten el acceso a la plaza y fomenten el relevo generacional de la afición. Todo ello, sin perder de vista el respeto a la historia y al carácter único de la plaza de toros de Sevilla”.