La empresa Simón Casas Production ha confiado a Urmeneta la elaboración de este trabajo y con ello da continuidad al fomento de la tauromaquia a través de otras artes, en este caso la pintura.  El cartel de Urmeneta está basado en los colores de la bandera de la Comunidad Valenciana y juega con las siluetas del toro para dar forma al nombre de la ciudad. Nacido en Pamplona en 1963, Míkel Urmeneta vive entre Nueva York y Pamplona, es artista y fundador y director creativo de Kukuxumusu, empresa dedicada a aportar creatividad en diferentes sectores y muy conocida por sus dibujos en camisetas y otros soportes que se comercializan en más de 90 países. Últimamente ha diseñado los carteles de la Feria del Toro 2013 de San Fermin y de la Feria de San Isidro 2013 de Madrid.