Moisés Ruiz, profesor de comunicación: "Nadie se traga ese intento de ofrecer una imagen dulce, cercana y agradable de los políticos de España en TikTok"
Un estudio reciente subraya que los partidos más activos integran formatos virales y generan contenido en torno a acontecimientos políticos
Madrid - Publicado el
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En una era en la que las redes sociales marcan el pulso de la comunicación política, la plataforma TikTok empieza a ocupar un lugar cada vez más relevante entre los políticos españoles.
En una era en la que las redes sociales marcan el pulso de la comunicación política, la plataforma TikTok empieza a ocupar un lugar cada vez más relevante entre los políticos españoles.
La irrupción de TikTok ha cambiado las reglas del juego en la comunicación política. Según un reciente análisis, España se enfrenta a un escenario donde “la batalla digital” por los votos más jóvenes ya tiene lugar en los «For You Page» de jóvenes entre 18 y 24 años.
Un nuevo escenerario: los jóvenes y la política
Partidos políticos y figuras públicas han comenzado a trasladar parte de su discurso a esta plataforma, cuyo formato rápido, visual e interactivo obliga a adaptar el lenguaje político tradicional.
La adopción de TikTok por parte de los principales partidos en España muestra diferencias significativas. Un estudio centrado en los cinco grandes partidos —Partido Popular (PP), Partido Socialista Obrero Español (PSOE), Podemos, Vox y Ciudadanos— concluye que si bien todos tienen presencia en la plataforma, su aprovechamiento es desigual.
Este escenario revela que, aunque la adopción crece, todavía se está explorando cómo usar eficazmente TikTok como una herramienta.
Estrategias, formatos y un lenguaje adaptado
La clave del éxito en TikTok radica en adaptar el contenido al formato: vídeos cortos, atractivos, con ritmo, y que fomenten la participación.
Un estudio reciente subraya que los partidos más activos integran formatos virales, generan contenido en torno a acontecimientos políticos de gran impacto y adoptan una combinación de discurso ideológico y entretenimiento (‘politainment’).
No obstante, algunos especialistas advierten del riesgo de trivializar la política y reducir el debate público a un espectáculo de consumo rápido.
Objetivos y oportunidades de que los políticos tengan redes sociales
El uso de TikTok persigue varios objetivos. En primer lugar, captar la atención de los jóvenes votantes, cada vez más distantes de la política tradicional.
También sirve para reforzar la marca personal de los líderes, proyectar una imagen cercana y emocional y generar visibilidad en un entorno donde los algoritmos favorecen el contenido creativo. Además, para los partidos con menos recursos o representación, TikTok ofrece una oportunidad de competir en igualdad de condiciones gracias a la viralidad.
Durante las últimas campañas electorales, los picos de actividad en TikTok coincidieron con debates o momentos clave, lo que demuestra su creciente papel como complemento de las estrategias de comunicación tradicionales.
Además, la desigualdad de recursos entre partidos genera una brecha digital que puede influir en el alcance y la calidad del contenido. Y aunque la presencia en TikTok aumenta la notoriedad, todavía no hay pruebas concluyentes de que esa visibilidad se traduzca en intención de voto o fidelización política.
Una tendencia cada vez más en auge
El uso político de TikTok en España se encuentra aún en una etapa de desarrollo. Los partidos continúan ajustando sus estrategias y aprendiendo a equilibrar el tono institucional con la frescura que exige la plataforma.
Las próximas elecciones serán una prueba decisiva para medir su verdadero impacto y comprobar si esta red puede consolidarse como una herramienta clave en la comunicación política o si quedará relegada a un canal más dentro del ecosistema digital.