El brócoli y la alcachofa saltan a la gran pantalla en Lorca para dejar de ser 'segundones'

Las asociaciones de productores +Brócoli y Alcachofa de España han unido sus fuerzas en una nueva campaña promocional, financiada con fondos europeos, para dar a conocer las propiedades de estas hortalizas. La iniciativa llegará a más de 600 salas de cine de todo el país y se ha estrenado este viernes en Lorca, uno de los principales núcleos de producción.

Conectar con nuevos públicos

La presidenta de +Brócoli, Antonia Piernas, ha explicado que la campaña busca "conectar con nuevos consumidores y llegar a audiencias distintas". La elección de Lorca para el estreno no es casual, ya que es un lugar “de referencia” en la producción nacional y coincide con el inicio de la cosecha.

Una 'crisis de identidad' en el cine

El anuncio principal de la campaña se titula “Crisis de identidad vegetal”. En él, las verduras acuden a la consulta de un psicólogo para exponer sus frustraciones. El brócoli, por ejemplo, se queja de ser “un segundón relegado a servirse como guarnición” y reivindica un papel protagonista en las dietas, según ha detallado Piernas.

Un consumo en auge

Piernas ha recordado que la comarca de Lorca, con más de 5.000 hectáreas dedicadas a su cultivo, es la mayor zona productora de brócoli de Europa. Gracias a campañas de promoción previas, ha afirmado, se ha logrado "que el brócoli pase de ser una verdura completamente desconocida a ser hoy una de las más populares y, además, que se haya convertido en el estandarte de la alimentación saludable".

Por su parte, Pedro Herrera, vicepresidente de Alcachofa de España, ha señalado que el consumo de esta hortaliza ha experimentado "un incremento muy considerable" desde 2014. Además, ha explicado que el programa de promoción incluye también a la fresa francesa, "aprovechando las sinergias", en los mercados de Alemania, Francia y España.

Al estreno de la campaña han asistido el alcalde de Lorca, Fulgencio Gil, y el director general de Producción Agrícola, Ganadera y Pesquera del Gobierno regional, Juan Pedro Vera, quienes han subrayado la importancia de estas hortalizas para la economía local y autonómica.