Extremadura se presenta en Fitur como un destino auténtico y de calma frente a la masificación

Extremadura quiere abrirse al mundo y lo hará en la próxima edición de la Feria Internacional de Turismo, Fitur. La región presentará su modelo de destino, basado en la sostenibilidad, la gastronomía, la naturaleza y la cultura, como una alternativa a la masificación que satura otras zonas de España. Así lo ha explicado la consejera de Turismo, Victoria Bazaga, quien ha detallado la hoja de ruta para proyectar la identidad de los pueblos extremeños y atraer a más visitantes.

Un destino basado en intangibles

La propuesta de Extremadura se centra en valores intangibles que, según Bazaga, son cada vez más demandados. Se busca transmitir la experiencia de un lugar con un ambiente apacible y tranquilo, donde la seguridad permite recorrer el territorio con confianza. "Lo que hemos querido transmitir es que somos un lugar que tiene esos intangibles tan especiales", ha señalado la consejera, destacando la importancia de la cercanía y la hospitalidad de los extremeños.

La autenticidad es otro de los pilares. "Transmitir que somos un pueblo auténtico, que lo que vendemos y lo que exponemos y lo que enseñamos es real y es de verdad, y que estamos dispuestos a hablar con ellos, eso está gustando mucho, porque la sociedad está pidiendo ahora cercanía", ha afirmado Bazaga. En este modelo, los empresarios locales juegan un papel clave al integrar al "turista curioso" en experiencias participativas.

Lo que vendemos y lo que exponemos y lo que enseñamos es real y es de verdad"

Victoria Bazaga

Consejera de turismo

La gran apuesta por la internacionalización

La internacionalización es la gran estrategia de la consejería, y los resultados ya son visibles. Según los datos aportados por Bazaga, las pernoctaciones de turistas internacionales han crecido un 10 % a falta de contabilizar diciembre, una cifra que se suma al crecimiento del año anterior. "Es nuestra gran estrategia y es además la que el mejor resultado ha dado", ha celebrado.

Para el año 2026, la Junta ha fijado sus esfuerzos en cuatro mercados prioritarios: Estados Unidos, Reino Unido, México y Perú. La elección responde al interés detectado en estos países, donde se están desarrollando acciones específicas para "despertar ese querer venir aquí". Se aprovechan para ello conexiones culturales, como la devoción a Guadalupe en el caso mexicano, para tejer una red que una cultura, deporte y ocio.

La gastronomía como futura estrella

De cara al 2026, la gastronomía extremeña será "la estrella" de la promoción turística. La consejería prepara una "propuesta muy potente" que pondrá en valor tanto los productos con denominación de origen y el trabajo de chefs de vanguardia como la cocina tradicional que se conserva en cada pueblo de la región y que, según Bazaga, es la que realmente busca el turista.