Las claves del éxito del modelo turístico de Asturias: sostenibilidad "desde hace 40 años", planificación y nuevas regulaciones

En el marco del especial de COPE Asturias con motivo de FITUR 2026, la viceconsejera de Turismo, Lara Martínez, ha desgranado las líneas maestras del modelo turístico del Principado. La estrategia se centra en dos pilares fundamentales: la desestacionalización para atraer visitantes durante todo el año y una regulación más estricta de las viviendas de uso turístico (VUT).

Un destino para todo el año

El esfuerzo por convertir Asturias en un destino atractivo en todas las estaciones está dando sus frutos. Según Martínez, casi un 56% de los visitantes ya eligen la región fuera de la temporada alta, un dato que, asegura, "da satisfacción". Este logro no solo alivia la presión sobre los meses de verano, sino que también asegura la sostenibilidad económica de los negocios turísticos.

La promoción internacional es una de las claves de esta estrategia, ya que el turista extranjero tiende a viajar fuera de la temporada estival. Por ello, el Principado mantiene una presencia constante en las principales ferias mundiales del turismo, como las de Londres y Berlín, y realiza acciones de promoción específicas en ciudades con las que Asturias tiene conexión aérea directa.

Sostenibilidad, la base del modelo

El equilibrio entre el aumento de visitantes y la protección del entorno natural se consigue "con planificación, con orden, con visión a largo plazo y con respeto por el territorio", ha afirmado la viceconsejera. Martínez recuerda que la sostenibilidad ha sido la base de la política turística asturiana durante los últimos 40 años, en colaboración con las políticas medioambientales.

Cerco a la oferta ilegal

Uno de los retos actuales es la regulación de las viviendas de uso turístico. Martínez anunció que la modificación del decreto correspondiente llegará al Consejo de Gobierno "en una o dos semanas". Esta medida es la culminación de un trabajo que incluye un estudio previo de la situación, una herramienta para rastrear pisos ilegales y un servicio específico de inspección con más personal.

Todos debemos ser conscientes de que formamos parte de un destino turístico que hay que mantener, cuidar y legar a generaciones futuras"

Lara Martínez

Viceconsejera de Turismo del Principado

Para combatir la oferta ilegal, la ley contempla sanciones de hasta 100.000 euros. Sin embargo, la viceconsejera subraya que el objetivo es que "todos seamos conscientes de que formamos parte de un destino turístico que hay que mantener, cuidar y legar a generaciones futuras". Sobre la tasa turística, la definió como "una herramienta como otras tantas" y confirmó que se trabaja en el marco legal para que los ayuntamientos decidan su aplicación.