Asturias se presenta en FITUR como "la cuna del turismo rural" y un lema para atraer visitantes fuera de temporada: "En todas las ocasiones..."

En el marco del especial de COPE Asturias con motivo de FITUR 2026, la vicepresidenta y consejera de Turismo del Principado, Gimena Llamedo, ha desgranado la estrategia turística de la región. El stand de Asturias, que aborda las cuatro estaciones para promover las visitas durante todo el año, ha recibido valoraciones muy positivas y sitúa al turismo rural como el gran protagonista de la oferta turística asturiana.

Una estrategia para crecer mejor

Uno de los objetivos prioritarios del Gobierno asturiano es avanzar en la desestacionalización, utilizando como lema uno de los versos del himno de Asturias: "En todas las ocasiones...". 

Según Llamedo, esta meta ya es una realidad tangible, pues el 55% de los visitantes ya llegan fuera de la temporada alta. "Estamos avanzando en la desestacionalización", ha afirmado la vicepresidenta, quien ha destacado que este modelo "es más sostenible, pero sobre todo genera más riqueza y más empleo fuera de esos meses de verano".

La consejera ha señalado que el techo de Asturias está en "seguir creciendo bien", priorizando la calidad sobre la cantidad. En este sentido, ha destacado el incremento del 40% en la rentabilidad de los establecimientos desde 2019 y el aumento del turismo internacional, que ya supone un 22% del total. "El objetivo es crecer mejor, y eso es lo que estamos consiguiendo desde Asturias", ha sentenciado Llamedo, atribuyendo estos resultados a una planificación que incluye la duplicación de las conexiones aéreas.

40 años como "cuna del turismo rural"

Esta edición de FITUR conmemora los 40 años desde que Asturias inventó el turismo rural. "En Asturias, si lo podemos decir alto y claro, se inventó el turismo rural hace 40 años", ha reivindicado la vicepresidenta. El sector vive un buen momento, ya que uno de cada tres turistas que visita la España Verde elige el Principado.

Podemos decir alto y claro que en Asturias se inventó el turismo rural hace 40 años"

Gimena Llamedo

Vicepresidenta y consejera de Turismo del Principado

Para el Gobierno, el turismo rural es una "seña de identidad" que va más allá del turismo. Según Llamedo, "genera riqueza en los pueblos asturianos, porque genera empleo; y, en definitiva, cohesión territorial". Por este motivo, ha concluido, esta modalidad ocupa "el corazón de nuestras políticas" y un lugar protagonista en la feria.

Impulso con los bonos turísticos

La campaña de bonos turísticos, lanzada en el último trimestre en colaboración con el sector, también ha dado resultados positivos. La iniciativa ha logrado un crecimiento del 16% en septiembre y del 7% en el último trimestre, posicionando a Asturias como líder en la España Verde. El balance de los empresarios es "muy positivo", según la consejera.

Recientemente se ha abierto el plazo para que nuevos alojamientos se sumen al programa y se espera superar las cifras de la primera edición. A partir del 1 de febrero, saldrán 9.300 nuevos bonos de turismo rural que se podrán disfrutar hasta el 31 de diciembre para "conocer y enamorarse de nuestra tierra", ha finalizado Llamedo.