El marketing es un área de estudio amplia y compleja que aglutina diferentes disciplinas, sin embargo todas ellas tienen un punto en común: infundir pasión en el consumidor. Cada acto de consumo es un ejercicio de confianza hacia las marcas. Por tanto, dedicarse al marketing es trabajar para generar confianza.

El club de Marketing de Jaén es una asociación sin ánimo de lucro que nace en la provincia de Jaén con la firme intención de aportar y de marcar diferencia a través de lo que el marketing puede aportar a las empresas, instituciones y agentes sociales. La comunicación, el marketing y la publicidad son el punto de partida para el crecimiento económico, no solo intraprovincial, sino "más allá de Despeñaperros".