El quiosco de Madrid que se rebela contra la crisis: libros, firmas de autores y redes sociales
Mientras 200 quioscos han cerrado en la capital, uno del barrio de Salamanca se especializa en cultura y se convierte en un punto de encuentro para lectores y escritores
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Más de 200 quioscos de prensa han echado el cierre en Madrid desde la pandemia, un reflejo de la crisis que atraviesa el sector. Sin embargo, un negocio situado en el número 45 de la calle de Ortega y Gasset, en el distrito de Salamanca, no solo sobrevive, sino que vive uno de sus mejores momentos gracias a una reinvención completa de su modelo.
Una librería al aire libre
Al frente del negocio está Miguel, un joven que en sus 11 años como quiosquero ha transformado el punto de venta. Ha pasado de despachar periódicos y revistas a crear una librería al aire libre especializada en cultura, con su propia página web y una activa presencia en redes sociales.
Miguel Sanz, quiosquero
Desde 2024, organiza firmas de autores casi cada fin de semana, convirtiendo el quiosco en un punto de encuentro para el barrio. "Es una forma de ampliar la difusión y darlo a conocer y que llegue a más gente, y que nadie diga 'ya he estado aquí en el barrio Javier Sierra o Luis Díaz de Bustamante y no me he enterado', pues, que se entere todo el mundo", explica Miguel.
El esfuerzo ha convertido las firmas en una actividad del domingo para el barrio, con días en los que se forman círculos de gente que queda y se encuentra. Detrás de este éxito hay una gran dedicación: Miguel invierte hasta 16 horas diarias en el negocio y se lee cada libro que vende para poder aconsejar a sus clientes, a los que considera "amigos".
La clave es diferenciarse
Miguel admite que no es un negocio para hacerse rico, pero defiende que se puede hacer rentable si se busca la diferenciación. Considera que la paciencia es clave para que la gente siga leyendo la prensa en papel, y mantiene la esperanza en el futuro del sector.
Yo creo que la gente joven va a volver hacia el papel, cada vez más"
Quiosquero
“Yo creo que la gente joven va a volver hacia el papel, cada vez más, de la misma forma que está volviendo hacia otras visiones de la vida más espirituales”, reflexiona. Miguel cree que en un momento en que la sociedad está “tan cansada del tema digital, de las pantallas, pueda ponerse de moda, entre la gente más cultivada, volver a leer el periódico”.
Hay que ser imaginativos, hay que ser valientes y hay que apostar por nuevas iniciativas"
Quiosquero
Su consejo para otros quiosqueros es claro: “Hay que ser imaginativos, hay que ser valientes, hay que apostar por nuevas iniciativas y hay que cultivarse mucho para poder aconsejar y para poder saber de qué hablamos con los clientes”.
Como prueba de su éxito, este mismo domingo el quiosco recibirá al colaborador de COPE, José Antonio Zarzalejos, que estará firmando ejemplares de su nuevo libro.
Este contenido ha sido creado por el equipo editorial con la asistencia de herramientas de IA.