Maspalomas se reinventa para el turista alemán: "Queremos enamorar a los jóvenes"

El sur de Gran Canaria vive un momento dulce con el mercado alemán, y San Bartolomé de Tirajana ha aterrizado en la feria ITB de Berlín con un objetivo claro: consolidar su liderazgo y, al mismo tiempo, seducir a las nuevas generaciones de viajeros. Así lo ha explicado Yilenia Vega, concejala de Turismo del Ayuntamiento, en el programa 'Herrera en COPE Canarias', emitido en directo desde la capital alemana. A pesar de la inestabilidad global, Vega asegura que el archipiélago atraviesa una buena racha, con un incremento constante en la llegada de turistas alemanes en los últimos años.

Un destino consolidado con la vista en el futuro

Maspalomas Costa Canaria es un destino histórico y plenamente consolidado, como demuestra el hecho de que en 2027 cumplirá 65 años como municipio turístico. Esta larga trayectoria ha generado una fidelidad excepcional en el mercado germano, ya que, según la concejala, "el 75 % ha estado ya previamente en Maspalomas". Sin embargo, este éxito también plantea un nuevo reto: rejuvenecer la imagen del destino.

Ahora tenemos que volver a enamorar o seducir a ese perfil un poquito más joven"

Yilenia Vega

concejala de Turismo del Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana

El objetivo ahora es atraer a una franja de edad que quizás no tiene a Maspalomas como primera opción. "Tenemos que volver a enamorar o seducir a ese perfil un poquito más joven, entre los 20 y 35 años", explicó Vega. La estrategia pasa por recordarles que aquel lugar que visitaron con sus padres o abuelos ha evolucionado y tiene mucho que ofrecerles también a ellos para que "elijan Maspalomas para disfrutar".

Carnaval y estética urbana para seducir en Berlín

Para captar la atención de este público, el Ayuntamiento ha lanzado una campaña online y offline que rompe con la comunicación tradicional. Inspirándose en la famosa cartelería de fiestas de Berlín, han creado una serie de anuncios con la imagen de los drags y la reina del Carnaval de Maspalomas, cuya celebración es inminente. "Hemos querido refrescar un poquito la imagen, el mensaje, la manera de comunicación", detalló la concejala, que compagina estos días el trabajo en la feria con la organización de las fiestas.

El turista que busca algo más que sol y playa

Este esfuerzo por atraer a nuevos perfiles responde a una evolución clara del propio turista, que ya no se conforma con el tradicional "vuelta y vuelta" al sol. Según Yilenia Vega, el visitante actual es más curioso y activo. "Ahora no solo vienen a tostarse, sino que cogen coches, se van al Pico de las Nieves, recorren la isla y quieren saber un poquito más", señaló.

Ese interés renovado es una oportunidad para diferenciarse de otros destinos. Los viajeros "quieren ese plus, quieren esa gastronomía, quieren esa cultura, quieren ese tú a tú con el residente que antes no se buscaba". En este sentido, Vega reivindicó un rasgo distintivo del archipiélago: la "amabilidad de los canarios", tanto en el servicio como en el trato cercano, algo fundamental para compartir el entorno y la cultura local.