La modelo americana rubia de la que conoces su vida al dedillo gracias a las redes sociales, en realidad, no existe... Ni tampoco ese ‘runner’ que publica los entrenamientos que hace en su perfil, siempre con unas zapatillas nuevas… O ese probador de coches al que envidias porque viaja por el mundo analizando cómo funcionan los nuevos modelos de las grandes marcas... Esas vidas son ficticias, y sus personajes también.

Nos lo cuenta en ‘La Noche de COPE’ Fernando Monzón que es director de una pequeña oficina del centro de Zaragoza, donde tiene su base de operaciones la agencia 3 Lemon, que trabaja en la creación de estos personajes ficticios que están en nuestras redes sociales. Se llaman “kabukis” que son actores de teatro tradicional japonés que, disfrazados de mujer, interpretan papeles femeninos, y así es como se denominan los perfiles falsos de las redes sociales.

Son perfiles teatralizados que se crean con una vida lo más creíble posible para que alcancen a miles de seguidores. A cambio líneas de ropa, de cosméticos o marcas deportivas les pagan importantes cantidades de dinero para que sus perfiles falsos promocionen los productos que venden. ‘No hay campaña política que se precie que no tenga detrás una serie de personajes ficticios creados expresamente para las redes’ dice Monzón. Estas empresas crean memes, vídeos o fotos en las que muestra la supuesta vida real de miles de personajes.

El negocio está en que, cuando alcanzan un número importante de seguidores, las empresas se interesan en que promocionen sus productos. ‘La ventaja de apostar por lo “kabukis” es que son más baratos que los influencers y a las empresas le salen más baratos’ dice Fernando Monzón. La práctica, por cierto, es totalmente legal.