Partiendo de la idea de que el juego es una parcela que ocupa gran parte de la vida de los pequeños, la Comunidad quiere que niños y mayores tomen conciencia de que la igualdad hay que trabajarla en todos los ámbitos. En este sentido se manifestó la consejera de Familia e Igualdad de Oportunidades, Violante Tomás, que explicó que “para conseguir una sociedad igualitaria real en el futuro debemos educar en valores de igualdad y sin estereotipos que condicionen a los niños. Que sean lo que quieran ser, independientemente de su sexo”.
La campaña ‘La igualdad se juega desde la infancia’ llegará a todos los colegios antes de las vacaciones navideñas. Los escolares trabajarán y jugarán con muñecos recortables de ambos sexos y podrán elegir qué profesión o actividad quieren desarrollar.
Es en Navidad donde la compra de juguetes aumenta de manera significativa, y también donde se hace más visibles las técnicas de marketing que tienden a segmentar el mercado y vender estereotipos basándose en colores o actividades que tradicionalmente se han considerado femeninas o masculinas.