LaLiga dejará de 'apellidarse' Santander a partir de la temporada 2023-24. Según informa Pedro Morata, la competición nacional ha alcanzado un acuerdo con otra empresa para recibir un nuevo naming que se anunciará en agosto. Este nuevo acuerdo supone un aumento muy relevante para LaLiga en el término de ingresos al año.

El nuevo 'Sponsor Naming' de la competición que preside Javier Tebas incidirá en la experiencia del aficionado con respecto al fútbol en directo. LaLiga aumentó en cinco años un 300 por cien los ingresos de patrocinadores excluyendo de este incremento los derechos televisivos. En la temporada 2016-17 se consiguió alcanzar los 50 millones que aumentaron en 105 más en la 2021-22, llegando a 155 millones de euros.

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En cuanto a los derechos televisivos, en la temporada 2013-2014 LaLiga consiguió agenciarse 840 millones de euros. En la temporada 2021-2022 aumentaron a 1.908, de los cuales, los clubes se repartieron netos 1.650 millones. La conclusión a la que llegan desde LaLiga es que la competición crece y los ingresos basados en el interés de las marcas nacionales e internacionales así lo certifican cada año.