La campaña publicitaria está dirigida por Javier Ruiz Caldera y protagonizada por el actor Luis Bermejo

'22 otra vez', una idea de la agencia Contrapunto BBDO dirigida por el cineasta Javier Ruiz Caldera ('Superlópez' o '3 bodas de más'), es la nueva campaña del Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad 2018 y que, en tono de comedia, narra la historia de Juan, un hombre atrapado en el tiempo interpretado por el actor Luis Bermejo.

¿Qué pasaría si todos los días te tocase El Gordo de Navidad? es la cuestión que plantea la nueva campaña de Loterías y Apuestas del Estado, presentada este miércoles 14 de noviembre en el Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid, con la participación del presidente de la sociedad estatal, Jesús Huerta Almendro.

De este modo, el spot utiliza un año más el eslogan 'El mayor premio es compartirlo' y se estrena este miércoles en televisión, así como una versión extendida del anuncio en el marco de la Madrid Premiere Week' que se celebra en los Cines Callao.

En 2018 la historia más navideña cuenta lo que le ocurre a Juan, que tras ver la película 'Atrapado en el tiempo' (conocida como 'El día de la marmota') se va a dormir despertando una y otra vez en el 22 de diciembre, el día del Sorteo Extraordinario de Navidad.

Durante la presentación de la campaña, el presidente de la sociedad estatal, Jesús Huerta Almendro, ha reconocido que el listón de los spots de años anteriores "estaba bien alto" y ha agregado que superarse año a año es "algo bastante complicado".

"Hemos intentado no perder la raíz, que los valores estén pero evolucionar", ha explicado Jesús Huerta Almendro, quien ha añadido que se le ha dado "un enfoque algo más cinematográfico" y con un cierto tono de comedia, "con unos gags muy finos y bien hilados". Al final, según ha detallado el presidente de SELAE, la idea es que "no se sale del bucle del día 22 desde el egoísmo sino desde la solidaridad y desde compartir".

A LOS ACTORES "SE LES ILUMINABA LA CARA"

El cineasta Javier Ruiz Caldera ha indicado que durante el proceso ha percibido que cuando trasladaba a los actores la posibilidad de hacer el anuncio de la Lotería de Navidad, "se les iluminaba la cara". "Es un proyecto al que se han apuntado actores de un nivel que, seguramente, en otro tipo de publicidad no habrían participado", ha asegurado. En el elenco se encuentran también Chiqui Fernández y Fabia Castro.

Por su parte, el director general creativo en Contrapunto BBDO, Carlos Jorge, ha indicado que la idea creativa nace de que "compartir es la esencia" del sorteo y en que hay personas, como el personaje de Juan, a las que no les apetece compartir. "A partir de ahí, había que encontrar un hecho, algo mágico. Nos gustó la idea de que un día estás viendo la tele. Estás viendo 'El día de la marmota', la famosa película de Bill Murray, y te pasa lo mismo que al protagonista", ha relatado.

Asimismo, el director creativo de Contrapunto BBDO, Gonzalo Urriza, ha indicado que se trata de "una idea que no es fácil de contar" porque hay que explicar muchas cosas. Además, ha asegurado que ha habido "momentos muy complicados, pero también muy disfrutables".

La campaña de este año cuenta con una versión de televisión de 3,30 minutos y varias reducciones de 20 y 30 segundos. Además, la página web www.22otravez.es se podrá ver la versión extendida del spot, con el 'making of', comprando su décimo (si es que aún no lo tiene) o descubriendo posters y fotos inéditas.

www.22otravez.es

Por otro lado, la campaña tendrá presencia en las redes sociales ya que se puede seguir a Juan a través de su perfil de Instagram, desde donde irá contando lo que ha hecho cada día 22 que ha vivido y que no se ha visto en el spot. Al igual que le ocurre a Juan en el spot, en Instagram el contenido de su perfil se reseteará cada día y volverá a empezar exactamente igual que el día anterior.

Finalmente, la campaña audiovisual estará acompañada de distintas piezas gráficas que se podrán encontrar tanto en los puntos de venta de la red comercial de Loterías y Apuestas del Estado, como en prensa y en exterior.