"Black Friday" consiste en que estos establecimientos ofrecerán un descuento mínimo del 20% en todos sus productos y se comprometen a abrir sus negocios, de forma ininterrumpida, de 10 a 22 horas. Logroño se convirtió en la primera ciudad de España en celebrar ‘Black Friday’, que es todo un fenómeno comercial de masas en los Estados Unidos y que en la capital riojana se vivió con un rotundo éxito de participación. No en vano, un total de 213 comercios que participan en la presente edición ya lo hicieron el pasado año (67%). De los 314 participantes, 101 son comercios nuevos (un 32% más que el año pasado). Los sectores comerciales más representados serán moda y complementos, hogar y decoración, calzado, lencería, mercería y moda infantil, entre otros. Los comercios adheridos a esta iniciativa estarán convenientemente identificados en sus escaparates. ‘Black Friday’ también va a convertirse en un elemento dinamizador del turismo y de promoción de la capital riojana, ya que la campaña se ha difundido en las ciudades limítrofes con el fin de atraer visitantes y compradores de las mismas. Además, desde la organización de la campaña, se ha animado a los establecimientos participantes a que aprovechen esta iniciativa para que ellos mismos organicen actividades especiales en sus comercios para atraer a potenciales clientes.