La directora general de Calidad, Innovación y Fomento del Turismo, Marián Adán, ha destacado a Úbeda (Jaén) como "epicentro de la oferta cultural" de la provincia de Jaén con "múltiples elementos y recursos de interés" que forman parte de la oferta provincial y, en general, de toda Andalucía.

En una visita a Úbeda, Adán, junto a la alcaldesa de la localidad, Antonia Olivares, ha realizado un recorrido por algunos de los hitos que presenta su casco antiguo, donde se concentra uno de los conjuntos monumentales "más impresionantes" de España, como las plazas de Vázquez de Molina y del Primero de Mayo, entre otras, que acogen muchos de los edificios renacentistas de esta ciudad, que junto con la cercana Baeza (Jaén), comparten la declaración de Patrimonio de la Humanidad de la Unesco.

La directora general se ha referido a la provincia de Jaén y a Úbeda, en particular, como una "una potencia cultural y patrimonial", que contribuye a generar "un mayor valor añadido" en la actividad turística.

Ha añadido que el turismo ha cristalizado "como fenómeno e industria en torno a los focos culturales y patrimoniales" de la localidad, de modo que "conocer otras culturas fue el motivo que empujó a los primeros viajeros" a incluir Úbeda en sus preferencias a la hora de viajar.

Por último, Adán ha hecho hincapié en que "el primer cartel turístico empieza por la cultura y por el patrimonio monumental y patrimonial", diversificando posteriormente la industria turística "casi hasta el infinito sus ofertas, recursos y la forma de viajar", engrandeciendo así este sector en Jaén y, en general, en toda Andalucía.