El colectivo de personas mayores de 50 años tiene poca presencia en publicidad: sólo aparecen en el 11 % de los anuncios, mientras que ese porcentaje baja hasta el 3 % en el caso de personajes mayores de 65 años.

La agencia de publicidad Sra. Rushmore ha analizado 250 anuncios de 30 anunciantes emitidos entre febrero de 2017 y febrero de 2018 para conocer cómo está representada la población mayor de 50 años en los anuncios españoles.

Y la conclusión es que está infrarrepresentada: aunque el 40 % de la población española sea mayor de 50 años, en la publicidad su presencia se reduce al 11 %.

La visibilidad decrece conforme aumenta la edad: los mayores de 65 años sólo aparecían en un 3 % de las piezas publicitarias, una cifra que se reducía al 1 % en el segmento de mayores de 75 años.

"Aunque es evidente que la imagen de los mayores está cambiando, esto no se ve del todo reflejado en la comunicación publicitaria. Siguen predominando los tópicos asociados a la vejez, mostrando que las personas son menos activas, más cercanas a las tradiciones y más hogareñas", explica la agencia en un comunicado.

Aparecen como personas divertidas, saludables y felices, pero rara vez se las ve como un colectivo que utilice nuevas tecnologías, practique deporte o viaje.

Por sectores, los anuncios donde tienen mayor presencia las personas mayores son los de seguros y finanzas (35 %), apuestas (18 %) y automoción (14 %).

Mucha menor representación tienen en la publicidad de moda (7 %) y belleza e higiene (4 %). En los de limpieza ni siquiera aparecen.

La agencia de publicidad subraya que los mayores de 50 años tienen cada vez mayor peso en la economía como consumidores, si bien los anuncios desaprovechan su potencial.