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Accenture invierte 77 millones en una campaña de marca global para presentar su nuevo propósito y estrategia

Europa Press

Tiempo de lectura: 2'Actualizado 13:44

La compañía realiza su campaña de marca más importante en la última década

Accenture ha lanzado este miércoles una nueva campaña global de marca y un nuevo propósito con el objetivo de inspirar a las organizaciones a aceptar el cambio para generar valor en beneficio de todos, una campaña en la que tiene previsto invertir 90 millones de dólares (77 millones de euros), el triple del gasto anual de la compañía en medios.

En un comunicado, la compañía global de servicios profesionales explica que la nueva campaña de marca 'Abriendo paso al cambio' ha sido desarrollada junto a la agencia creativa Droga5, que forma parte de Accenture Interactive, y supone "la mayor evolución de la marca para la empresa en la última década".

La consejera delegada de Accenture, Julie Sweet, ha subrayado que ya antes del Covid-19 los grandes cambios de la tecnología estaban transformando la forma de vivir y trabajar, pero ahora su impacto ha elevado el cambio "a un nuevo nivel, lo que requiere que las economías, las empresas y los distintos sectores también se reestructuren".

"Solo hay una opción para emerger más fuerte en este momento: aceptar el cambio y asegurarse de que genera un impacto positivo para: clientes, profesionales, accionistas, partners y a la sociedad en general", ha remarcado.

Para impulsar este éxito compartido, la compañía se apoya en su nueva estrategia 'Valor 360º' que busca ayudar a sus clientes a transformarse y reinventarse, a capacitar a sus empleados y a convertir sus empresas en negocios aún más sostenibles.

Esta estrategia es la continuación a la rotación que Accenture ya ha hecho de sus servicios hacia "lo nuevo", y que supone que, hoy por hoy, aproximadamente el 70% de su negocio provenga de lo digital, la nube y la ciberseguridad, "capacidades clave para ganar escala y ayudar a los clientes a transformar toda su organización".

El propósito de Accenture 'Cumplir la promesa de la tecnología y el ingenio humano' guiará la estrategia, las prioridades y las oportunidades para los más de 500.000 profesionales de la compañía. "Accenture se apoya así en el ingenio y en el talento de su equipo profesional y en su compromiso con el buen uso de la tecnología para ofrecer valor a todos sus stakeholders o públicos de interés", resalta.

Además, agrega que su propósito y su marca se basan en su fórmula para "continuar liderando el mercado: aceptar el cambio y transformar continuamente su negocio para crear valor, impulsado por el talento y la creatividad de sus profesionales".

El año pasado, Accenture invirtió casi 900 millones de dólares (766 millones de euros) en formación, 1.500 millones de dólares (1.277 millones de euros) en adquisiciones y aproximadamente 900 millones de dólares (766 millones de euros) en I+D+i.

Además, recientemente, la compañía ha anunciado la creación de Accenture Cloud First, un nuevo grupo multiservicio de 70.000 profesionales expertos en cloud, con una inversión de 3.000 millones de dólares (2.555 millones de euros) en tres años.

La campaña de marca se ha lanzado simultáneamente en todos los canales digitales externos e internos de Accenture en América, Europa y Asia, a través de publicidad en televisión y 'online', así como en las redes sociales. La nueva creatividad aprovecha el símbolo de Accenture, '>', que ha sido parte del logotipo de la empresa durante más de 20 años.

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