El centro asociado al Reina Sofia, el barrio de la Florida, un programa de apoyo a empresas culturales de la ciudad o la creación de un centro para la interpretación y divulgación de la historia de Santander son algunas de las medidas que forman parte del nuevo plan director de cultura . Para la alcaldesa de Santander, Gema Igual, se trata de potenciar la necesidad cultural entre los santanderinos.

Uno de los grandes retos, será potenciar el consumo de cultura entre los jóvenes de entre 15 y 30 años. Para ello profesionales del sector irán a las aulas, se crearán nuevas aplicaciones y una nueva pagina web y habrá más difusión en las redes sociales.