El objetivo de esta campaña, que en ningún caso va dirigida a los abonados ya existentes, es tratar de deshacer la percepción de inaccesibilidad a nuevos abonos en la Plaza de Madrid. Se abre de esta forma una oportunidad de obtener abono en la primera plaza del mundo.Para la atención a los interesados en obtener nuevos abonos se ha habilitado un call-center, a través del número de teléfono 91 235 23 43, donde se podrá hacer la reserva de abono, mediante el pago del 10% del importe. La confirmación del abono y el pago de la cantidad restante deberá realizarse en el plazo oficial habilitado, que comenzará a finales del próximo mes. La Feria de San Isidro, que por primera vez en sus 68 ediciones anunciará 31 festejos, 29 de ellos de abono, comenzará el próximo 9 de mayo y concluirá el 8 de junio. Los abonados podrán elegir 18 de entre 22 corridas de toros y 2 de entre 4 corridas de rejones  y deberán elegir las tres novilladas programadas. Aquellos abonados que opten por comprar todas las corridas ofertadas tendrán un descuento del 10% en el precio de las que excedan las 23 obligatorias.