Bajo el lema "comprometidos con tu futuro", la campaña pretende dirigirse al alumnado potencial y a sus familias, animándoles a matricularse enla Universidadde Jaén, por su cercanía, por su calidad, por las titulaciones que imparte y por su profesorado. Parras afirmó que existe un programa de movilidad excelente, que beneficia a más 500 estudiantes dela UJAanualmente, lo que les permite seguir formándose en el extranjero, por lo que desechó la idea de estudiar fuera “de tu ciudad. Estudiar dentro de tu ciudad ya no es un localismo mal entendido, sino que es una tranquilidad, porque luego se puede realizar movilidad internacional. Para ello,la UJAhace un esfuerzo”.   El rector de la UJA  presentó la Campaña de Titulaciones de Grado 2014-2015, que diseñó la empresa Aora, acompañado por el Vicerrector de Planificación, Calidad, Responsabilidad Social y Comunicación, Jorge Delgado García, y de la Vicerrectorade Estudiantes e Inserción Laboral, Adoración Mozas Moral, así como por el alumnado que participaron en la grabación de los spots publicitarios. Asimismo, Parras apuntó que "el objetivo de la campaña es mostrar una universidad “cercana a nuestro alumnado y en esa línea se ha planteado la campaña. Una universidad con una oferta de calidad y preocupados con el futuro de nuestros alumnos y alumnas”. El esquema de la campaña parte de un mensaje en Whatsapp en el que una alumna se decide a matricularse enla Universidadde Jaén, “con lo que transmite una idea también de universidad moderna y cercana a las cuestiones que están en el día a día de nuestros alumnos”, manifestó Jorge Delgado. Otra novedad importante será el desarrollo de una aplicación con toda la información relativa al proceso de ingreso enla Universidadde Jaén (Estudia UJA), donde se muestra información acerca de la oferta dela Universidadde Jaén, que estará disponible para iOS y para Android.