La alcaldesa considera que “hay una clara continuidad entre los tres espacios, de modo que crean una unidad en el centro de Logroño, por su carácter estancial y comercial. Se trata además de tres espacios que requieren de una actuación urbanística más allá de las intervenciones tradicionales, que implique una regeneración económica y social; el objetivo que perseguimos con este proyecto”. El objetivo final del concurso es la obtención de propuestas urbanísticas para la elección del diseño y proyecto de urbanización del entorno urbano delimitado por la Glorieta del doctor Zubía, el Paseo de las Cien Tiendas y la Plaza de la Paz. Estas propuestas deberán tener en cuenta la necesidad de: Mejorar y potenciar la conexión peatonal entre el Casco Antiguo y la zona de las Cien Tiendas, reduciendo la barrera que supone el tráfico en la manzana de la Glorieta; Potenciar el espacio peatonal y comercial de las Cien Tiendas; Impulsar la Plaza de la Paz como zona comercial con disfrute de áreas lúdicas y estanciales, propiciando su conexión con las zonas comerciales del entorno (Gran Vía, Cien Tiendas); Recuperar la Glorieta en su dimensión lúdica y estancial, mejorando al máximo su potencial mediambiental; Incrementar todo lo posible la fluidez entre las zonas objeto de la actuación; Generar nuevas perspectivas que resalten los valores históricos, paisajísticos y ambientales de la ciudad y de los monumentos del entorno. Las propuestas deberán por tanto contener soluciones para “la reordenación de usos, espacios e instalaciones. Un sistema de movilidad que incluya accesos a comercios, espacios peatonales, estacionamientos, carriles bici y transporte público. Se deberán también detallar las dotaciones públicas y mobiliario urbano; así como aspectos de integración ciudadana y de eliminación de barreras arquitectónicas. Los cambios que deban introducirse serán determinados en sucesivas fases de actuación”. Para que los urbanistas puedan realizar un análisis más concreto se han delimitado tres zonas que, no obstante, se conciben de forma flexible y modificable: Zona 1. Glorieta del doctor Zubía, con sus calles perimetrales, Duquesa de la Victoria, Juan XXIII y los muros de Cervantes y El Carmen; Zona 2. Paseo de las Cien Tiendas, delimitado por Duquesa de la Victoria, Avenida de Colón, Jorge Vigón y Vara de Rey; Zona 3: Plaza de la Paz y Vara de Rey entre Miguel Villanueva, Calvo Sotelo y Gran Vía. Los equipos o profesionales que resulten elegidos en la primera fase del concurso y desarrollen un anteproyecto recibirán por ello 3.000 euros. En  caso de que el jurado determine la idoneidad de una solución a efectos de concederle el premio a la “mejor idea de carácter general”, su autor o autores recibirán 15.000 euros. Una cantidad a la que podrían sumarse otros 35.000 euros si se les contratara la colaboración con los técnicos del Ayuntamiento para la redacción del proyecto. El jurado, compuesto por cinco miembros, será presidido por el concejal de  Promoción Económica, Desarrollo Urbano y Medio Ambiente y contará con los siguientes vocales: el director general de Proyectos e Infraestructuras del Ayuntamiento, el de Arquitectura y Rehabilitación, el adjunto de Planteamiento Urbanístico y un representante del Colegio de Arquitectos de La Rioja. Las propuestas serán valoradas según los siguientes criterios: calidad conceptual y formal (hasta 40 puntos); originalidad e innovación (hasta 20 puntos), viabilidad tencica, económica y social (hasta 20 puntos), Claridad expositiva (hasta 10 puntos) y adecuación de la idea a los objetivos previstos (hasta 10 puntos)