Según el Twiplomacy Study 2017, realizado por Burson – Marsteller, por segundo año consecutivo Twitter es la red social más usada por los jefes de Estado y de gobierno.

La agencia de relaciones públicas y comunicaciones corporativas, registró 793 cuentas de Twitter pertenecientes a líderes mundiales en 173 países.

Algunos datos curiosos de este estudio:

-Todos los países europeos y sudamericanos tienen presencia en Twitter, aunque algunos están inactivos.

-Sólo 20 países, principalmente en el Pacífico y África, no tienen presencia en Twitter.

- Indica que Facebook es la segunda red más popular entre los líderes globales y es en esta donde registran la mayor audiencia, unos 283 millones de personas en un total de 606 páginas de 169 países, representativos del 88 % de todos los Estados miembros de la ONU.

- YouTube destaca como la tercera red más utilizada entre los mandatarios y 147 -o 76 %-.

- Instagram y Google+ completan la lista de los cinco primeros medios sociales más usados por jefes de Estado y de gobierno.

Si algo está claro es que las redes sociales han cambiado para siempre la manera de hacer política, e incluso de ganar unas elecciones.

No hay político que no tenga en su equipo a un experto en marketing digital. Desde esa última medida adoptada, a la foto oficial pasando por aquel detalle de campaña que humaniza al gobernante, y que suele ser finalmente, de lo que se habla en los medios.

Desgranamos la actividad en redes sociales de algunos de los líderes mundiales:

DONALD TRUMP

Facebook: @DonaldTrump (24. 403. 163 seguidores)

Twitter: @realdonaldtrump (47.872. 547 seguidores. Sigue a 45)

Con sus casi 48 millones de seguidores en Twitter, esta plataforma se ha convertido en el principal altavoz del presidente estadounidense. De hecho, parece que Trump gobierna desde esta red social. Lo mismo convoca una reunión con otro presidente, que anuncia nuevos aranceles al acero y al aluminio, creando una guerra comercial... Así de fácil, en 280 caracteres.

Our Steel and Aluminum industries (and many others) have been decimated by decades of unfair trade and bad policy with countries from around the world. We must not let our country, companies and workers be taken advantage of any longer. We want free, fair and SMART TRADE!

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 1 de marzo de 2018

“Nuestras industrias de acero y aluminio (y muchas otras) han sido diezmadas por décadas de comercio injusto y mala política con países de todo el mundo”, ha afirmado Trump en Twitter. El mandatario ha recalcado que no debe permitir “que se aprovechen” de Estados Unidos,"sus empresas y trabajadores” y reiteró que “queremos un comercio libre, justo e INTELIGENTE!”.

Máxima expectación cuando el presidente de EEUU lanza un tuit ¿políticamente correcto? Así se refería al líder norcoreano Kim Jon Un, como "pequeño hombre cohete":

I told Rex Tillerson, our wonderful Secretary of State, that he is wasting his time trying to negotiate with Little Rocket Man...

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 1 de octubre de 2017

Para Trump los inmigrantes de siete países de mayoría musulmana son el "demonio" y así de claro lo dejó en Twitter:

We must keep "evil" out of our country!

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 3 de febrero de 2017

Twitter también le acompañó en su decisión, no exenta de polémica, de declarar Jerusalén como capital de Israel:

I have determined that it is time to officially recognize Jerusalem as the capital of Israel. I am also directing the State Department to begin preparation to move the American Embassy from Tel Aviv to Jerusalem... pic.twitter.com/YwgWmT0O8m

— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 6 de diciembre de 2017

¿Dónde quedaron los comunicados de la Casa Blanca?, ¿alguien se acuerda de ellos? Mucho más rápido y eficaz la mano rápida e impulsiva de Trump, a golpe de tuit.

Emmanuelle Macron comentaba hace poco sobre el uso de Twitter por parte del presidente de EE.UU: "No me tuiteo a mí mismo. Y no me sigo a mí mismo. Porque no es compatible con el tipo de distancia que se necesita para gobernar y presidir. Para ser presidente, se necesita cierta distancia de los acontecimientos, de los flujos permanentes de noticias y reacciones. Tengo que confesar que he escuchado de algunas noticias sobre la cuenta de Twitter de Trump, pero no las sigo y no escribo un tuit".

Y con él continuamos; con el presidente francés.

EMMANUELLE MACRON

Facebook: @EmmanuelMacron (2 250 653 seguidores)

Twitter: @EmmanuelMacron (2.724 941. Sigue a 464)

Emmanuel Macron con más de dos millones de seguidores en Twitter, es un consumidor asiduo de redes sociales. Por su edad es el presidente electo más cercano a estas herramientas. Como él mismo ha asegurado en Twitter, esta red social "está bien para tu vida privada, pero el problema es que no tienes más vida privada cuando eres presidente".

Vídeos con diferentes gremios, con el Ejército, reuniones con otros jefes de Estado... un presidente que utiliza las redes y les saca el máximo partido, sin salidas de tono y sin demasiadas intromisiones en su vida personal.

MAURICIO MACRI

Facebook: @mauriciomacri (Seguidores: 4.504.409)

Twitter: @mauriciomacri (4.7 millones. Sigue a 638)

El que asumiera el cargo de presidente de la Nación Argentina el 10 de diciembre de 2015 trabaja en la Casa Rosada con más de cuarenta jóvenes con un doble objetivo: influir en las redes sociales y evitar la dependencia de los medios de comunicación tradicionales. Este equipo se dedica a cuidar la imagen del Gobierno y la del presidente a través de la difusión de videos, hashtags y consignas en Facebook, Snapchat, Instagram y Twitter.

Como ha reflexionado Julián Gallo, director de contenido y estrategia en Redes Sociales de la Presidencia de la Nación, "es posible no estar en las redes sociales. Lo que no es posible es que esa ausencia no genere una opinión".

Un post del Presidente en Facebook puede llegar a ser visto por 10 millones de personas. Los mayores éxitos de Macri pasan por Facebook, donde es uno de los presidentes más populares en función del promedio de interacciones. Los mensajes más efectivos son los que muestran a un Macri familiar, las opiniones políticas en contextos específicos y las afirmaciones patriotas.

Según la Jefatura de Gabinete, el equipo de redes tiene un presupuesto de $ 163.289.111, el cual se divide en 87 millones para redes, 51 millones en servicios, capacitación y tecnología y 24 millones en sueldos.

ENRIQUE PEÑA NIETO

Facebook: @EnriquePN (Seguidores: 5. 480. 968)

Twitter: @EPN (7.000.00 de seguidores. Sigue a 309)

El manejo de las redes sociales del Presidente de los Estados Unidos Mexicanos, Enrique Peña Nieto, se ha caracterizado por informar sobre su agenda y su administración, compartir efemérides, bromear sobre sus 'estilismos' y dar pésames sin ton ni son.

Así condenaba el doble atentado que se adjudicó el Estado Islámico en Bruselas en 2016.

México lamenta y condena los actos terroristas ocurridos en Bruselas. Nuestra solidaridad con el pueblo de Bélgica.

— Enrique Peña Nieto (@EPN) 22 de marzo de 2016

El día de San Valentín, el mandatario subió en Facebook una fotografía con su esposa Angélica Rivera: “Todos Tenemos una amistad o un amor que celebrar. Te amo Angelica”, agregó.

Más tarde y de manera poco usual, el Jefe del Ejecutivo comenzó a responder personalmente, ante el asombro de sus seguidores.

El secreto mejor guardado, que comparte con pocos, son sus listas de música en Spotify.

Los tuits del presidente son más leídos los domingos y hasta algunas veces se atreve a hacer sondeos y encuestas a través de esta red social. Antes de las elecciones preguntó a los colombianos si eliminar la Ley Seca , considerando que la medida es de "otras épocas"

La ley seca se aprobó en otras épocas. Creo que los colombianos somos ahora lo suficientemente responsables para tener unas elecciones tranquilas sin esta restricción, que afecta mucho el comercio. ¿Estaría de acuerdo con eliminar la ley seca?

— Juan Manuel Santos (@JuanManSantos) 14 de febrero de 2018

Santos actúa de manera equilibrada, controlando la pasión y pensando antes de poner un tuit o un post en Facebook. De igual manera, hace presencia en un canal exclusivo en Youtube con sus actuaciones y discursos en directo.

Según el estudio mencionado anteriormente el presidente de Colombia es el segundo mandatario en Latinoamérica que tiene más seguidores en Twitter, superado por el presidente mexicano Enrique Peña Nieto.