Esta decisión es consecuente con la apuesta por potenciar la promoción de la marca colectiva Rioja en los principales mercados, en la que participan conjuntamente tanto el sector productor como el comercializador. El objetivo es fortalecer el posicionamiento de los vinos de la Denominación en los segmentos de mayor valor añadido, destinándose las partidas más significativas a mercados con gran potencial de desarrollo como Estados Unidos, que es ya el tercer importador de Rioja, y China, que ha tenido un crecimiento exponencial, así como a los principales países importadores de Rioja, como Reino Unido, Alemania, Suiza y México, sin olvidar que España, donde el consumo de vino ha descendido de forma alarmante, sigue siendo para Rioja su primer mercado, con más del 60 por ciento de las ventas totales. Como aspectos más significativos, el presupuesto de 14.190.227 euros que se ha aprobado presenta un incremento del 7 por ciento respecto al del año 2013, con un 1,8 por ciento de aumento en las partidas de personal, gastos corrientes y servicios, así como de un 12,4 por ciento de las inversiones en promoción, que serán de algo más de nueve millones de euros.